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월드컵 마케팅을 비롯하여 스포츠 마케팅이나 문화, 예술 스폰서십 마케팅 또 사회공헌 활동과 같은 대안적 브랜드 투자활동이 이슈가 되고 있는 것은 사실이다. 그렇지만 이와 같은 활동이 보다 큰 효과를 내기 위해서는 전통적인 커뮤니케
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및 개발 등에 기여함. 1.주제선정배경
2.월드컵과 시청률
3.월드컵과 TV중계권료
4.미디어로 인해 생긴 월드컵 문화
5.월드컵 스폰서
6.월드컵으로 유발되는 경제적 효과
7.미디어 노출로 인한 기업들의 광고수익
8.결 론
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들어 가면서
스포츠 축제 월드컵
월드컵의 경제적 파급효과
유통업체의 월드컵 마케팅.
1. 외국인 유치 준비
2. 월드컵 공식 후원사.
3. 앰부시 마케팅
4. 중국 특수를 잡아라.
각 업체의 구체적 전략 방안
1. 코카콜라 스포츠
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마케팅이란?
1) 정의
2) 특성과 효과
3) 스포츠 마케팅을 이용한 기업 사례
2. 월드컵을 이용한 기업의 마케팅
1) 스포츠 마케팅에 있어서의 월드컵이 가지는 장점
2) 마케팅 전략의 수립과정
3) 마케팅 전략 수립시 검토 포인트
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효과를 보았다고 한다.
타 월드컵 스폰서의 사례분석을 통해 현대가 본받을 점
1. 코카콜라 사례
- 눈길을 끄는 독특한 디자인의 A-보드 광고
→ 국민들이 직접 디자인해 만들어 온 A-보드를 경기장에 설치
- 마케팅 대상은 선수만이 아니다.
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월드컵은 가장 큰 의미가 있다고 본다. 아무튼 우리는 월드컵 이후의 변화를 적극 활용해서 더욱 긍정적이고 바람직한 방향으로 이끌어야 할 것이다. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
(1) 경제 효과
-직접적 효과
-간접적 효과
(2) 한
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축구천재들이 월드컵을 통하여 전세계적 스타로 발돋움 하였고 이들이 만들어낸 감동의 순간들은 전세계 국민의 가슴에 깊숙이 자리잡고 있으며, 새로운 스타의 탄생을 기대하며 전 지구촌은 4년 마다 개최되는 월드컵을 손꼽아 기다리고 있
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효과
(3) 단점
-성과의 배분 및 투자에 있어 갈등의 소지
-정보의 공유, 노하우의 공유를 통해 차후의 경쟁관계에 있어 부담 1. CO-MARKETING의 개념
2. CO-MARKETING의 유형
3. 프로야구와 월드컵의 CO-MARKETING
4. 프로야구와 2002월드컵의 CO-MAR
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시일내에 미국 축구가 브라질이나 이탈리아 등에 앞설 수 있으리라고는 생각할 수 없다. 월드컵 8강에 들었어도 시큰둥해하는 미국인들의 모습은, 세계 최고의 위치를 차지하고 있다는 어떠한 자부심 때문이 아닐까라고 생각해본다.
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축구의 원류는 영국에서 시작된다는 것이다.
공이 있으면 사람은 가지고 놀게되고, 그 다음에는 다른 사람과 경쟁하게 된다. 이것이 본능이고, 그 본능에서부터 3000여 년간 발전해 온 축구다. 이것이 오늘날 월드컵 축구에 이르렀다.
그렇다
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