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한경희생활과학의 성공요인
1. 트랜드를 반영한 시기적절한 상품
한경희 생활과학은 근래의 트렌드였던 ‘웰빙’에 부응해 진드기와 곰팡이 제거 및 공기청정기 역할까지 하는 다재다능한 스팀청소기를 개발해 ‘대박’을 터트린 기업이 되
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스팀싸이킹)
- 경쟁사사분석: 홈파워스팀청소기
- 산업분석: 가전시장동향
- 산업분석: 친환경성 중시
- 스팀청소기 효과 있는가?
- 검증된 살균효과
- 좌식생활구조
- 주부 한경희의 고민!
- 자사분석
- 글로벌화와 이원화
- 한경희 스팀
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청소기를 따로 생산하는 것 , 해외 생활 방식이 카페트에서 대리석이나 원목으로 바뀌어 우리 기술의 진출이 원활한 점 등을 이용한 스팀청소기 이후 사업이 중요하다.
여기서 하나의 문제점이 발생한다. 소기업인 한경희생활과학은 아무래
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스팀은 곧바로 걸레를 통과하여 외부로 분사되는데,분사 기준 스팀의 온도가 70℃에서 최고 100℃에 이른다.91)이러한 고온의 스팀온도는 살균력과 관련된다.기존의 손걸레는 물론이고 한국형으로 선보인 물걸레 청소기와는 완전히 ‘차별성
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소비패턴의 변화
맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3-4일 또는1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구입하거나 담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가에 따른 식료품의 장기보관 필요성 증대
구매규모 구매 동기
가족의 식생
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한경희 스팀청소기의 등장 배경
(1) 웰빙트렌드
(2) 한경희 생활과학의 5년
(3) 한경희 연혁
II. IMC 전략과 Targeting, Positioning
(1) IMC Contents
(2) Targeting
(3) Positioning
III. CBBE Model로 살펴 본 Brand Equity
IV. IMC 측면에서 살펴 본 시기별
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中國
China Marketing
청춘 通 비빔밥
청춘 通 비빔밥
한경희 생활과학
스팀청소기
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스팀청소기
[ Marketing Strategy ]
5C [ company]
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딤채가 이러한, 전략을 통해 앞으로도 계속 시장점유율 1위를 지킬 수 있을 것인가에 대해 분석해 보기로 하겠다.
딤채는 만도 공조의 오랜 냉각기술과 초기에 기술우위로 인해, 다른 경쟁사들보다 앞설 수 있었다. 그러나, 지금의 김치냉장고
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- 청소기 시장규모는 백색가전제품의 시장규모 비해 작은 편
- 상대적으로 업체간 경쟁 심하지 않음
청소기의 자동화 정도 ↑ → 대량생산 → 이익률 ↑
청소기의 매출 규모는 가전업체들의 전체 매출에서 차지하는 비중은 크지 않지만….
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스팀청소기와 비교했을 때 성능 면에서 가격 면에서 전혀 뒤지지 않는다.
<한경희 스팀청소기 가격 비교표>
6-3. 유 통 (Promotion)
한 모델만 가지고 있었던 한 경희 스팀청소기는 제품 출시 초반에는 유통질서가 흐려지면 마케팅에 큰 차질
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