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중심으로-지도교수 : 하동현, 동국대학교 대학원 호텔관광경영학과 王鹿鳴, 2012, 28-40쪽
* http://www.jinjianginns.com/index.html
* 王玉：《企略管理程》，上海大出版社 2005年版
중국 호텔기업 조직구성원의 공정성, 신뢰 및 몰입간의 구조적 관계 연
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기업에 대한 정부의 지원 정책
한국 정부에서는 중국 진출 중소기업들에게 적합한 맞춤형 컨설팅 서비스를 제공해야 한다.일례로 중국에 진출하고자 하는 한국의 중소기업이 특정 지역에 대한 상담을 요청하면 해당 지역에 대한 시장분석 및
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Ⅰ부 ABOUT CHINA
1. 중국 진출의 당위성
최근, 중국의 개방화에 따라 세계 수많은 유수 기업 및 중소 기업의 중국 시장 진출이 활발하다. 전 분야에 걸친 발전이 가속화되고 있는 중국 시장이 기업에게 매우 매력적으로 비추어지는 이유는 바로
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중국은 지역이 방대한 만큼 지역별로 유통 전략을 차별화하거나 조정하고 국가적 차원의 ‘마케팅’포지셔닝 전략을 써야하고 지속적인 기술 개발 투자를 통하여 중국의 외국 현지 기업과의 경쟁 우위를 잃지 않고 경쟁력을 유지시켜야 할
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시장정보의 신속한 전달체계를 갖추는 것이 필요한 것으로 확인되고 있다. 이러한 시스템의 보완은 향후 시장지향의 마케팅활동을 전개해야 한다는 측면에서 볼 때 보완이 요청되고 있다. 금번조사항목 중 중국진출을 계획중인 기업의 89.6%
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중국인구의 노령화
실버산업의 관심 증대
타 건강관련 산업
정치적 환경
정부의 정책
WTO가입으로 인한 관세 및 무역장벽·합작투자로 인한 정부간섭의 완화
국유기업과의 차별
5. 마케팅 믹스(4P\'s 전략)
5.1. 제품 전략
① 품질: 과학적으로 입
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전략의 가동초기 몇 년간은 적자를 감수해야 했지만, 중국시장에 틈새시장을 노린 전략이 매우 효과적으로 성공하였다.
4. 향후 전략
- 종가집김치의 국내시장은 1위지만, 중국 시장에서의 점유율은 낮다. 앞으로 공격적 마케 팅, 차별화된 마
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국적 기업의 제품이 전시 판매되고 있는 치열한 전장에 브랜드 없는 기업이 뛰어든다는 인식으로 중국시장에 접근하는 시도를 하고 있다.
중국 내수시장 개척이 아닌 저임 활용을 위한 생산기지에 치우침에 따라 우리나라 기업은 정책 변화
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중국에서는 브랜드 이미지가 형성되어 있지 않기 때문에 이것이 더욱 중요하다.\"
이러한 Brand Power의 중요성을 동양제과는 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 구체적인 내용을 살펴보면,
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전략 Product
고급화 전략 / 맞춤 전략
중국 여성들의 고급 소비시장 확대 및 소득 증대로 고가 제품을 선호
→ 철저한 ‘고급화 전략’을 추구
신비하고 고급스러운 이미지를 차별적으로 전달하기 위한
후의 스토리텔링 마케팅 (주요
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