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코카콜라는 비만을 조장하는 콜라라는 비판과 반미감정으로 인한 판매량 감소 등의 침체를 탈출하기 위하여 새로운 마케팅 플랫폼을 발표하는 등 글로벌 마케팅 전략을 가동하였다. 코카콜라는 “REAL”이라는 문구를 사용하는 새로운 마케
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브랜드를 보유한 펩시는 스포츠음료 시장의 82%, 주스 시장의 28%를 점유하고 있다 .
※스낵 회사 프리토레이와 합병
1966년 펩시콜라사가 스낵 회사 프리토레이와 합병하면서 견고했던 코카콜라의 아성도 점차 무너져간다. 이때부터 펩시콜라
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코카콜라 이야기
Ⅱ.펩시 이야기
Ⅲ.콜라시장 이야기
Ⅳ.SWOT분석
Ⅴ.전략엿보기
Ⅵ.코카콜라vs펩시콜라
참고문헌 Ⅰ.코카콜라 이야기
Ⅱ.펩시 이야기
Ⅲ.콜라시장 이야기
(1)탄산음료 세계시장 점유율
(2)비탄소 음료의 성장
(3)콜라
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현지화 전략을 펼치므로 가능했다.
그러나 앞서 살펴보았듯 최근 세계적인 다이어트, 웰빙 열풍에 따라 청량음료 시장은 위기를 겪고 있다. 또한 코카콜라 전 회장인 고이주에타의 한우물 파기 전략의 후유증으로 경쟁사인 펩시에도 밀리는
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코카콜라 회사와 펩시콜라 회사는 중국에서 각기 32개와 10개의 공장을 건설하고 있으며, 앞으로 3억~5억 달러를 투자하여 공장을 세울 계획으로 있어, 세계 최대의 청량음료 시장으로 침투할 태세를 갖추고 있다.
콜라류는 다른 브랜드 제품과
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코카콜라의 역사
(2)제품소개
(3)해외 진출 현황
(4)CEO
(5)재무제표
3.코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석
4.브랜드 가치를 높이기 위한 코카콜라의 전략
(1)브랜드전략
(2)마케팅전략
(3)광고전략
5.실패 사례
6.문제점과 향후 전략 1.선정동
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글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화화 현지화 사이에 균형을 이루는 것이 가장 이상적이다.
5. 전 세계를 고객으로 삼는 개척 정신
코카콜라사는 세계 최대의 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치에 있다는
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이렇다 할 기술이나 제품도 없이 오직 일관된 과학적 마케팅을 통해 브랜드 하나로 세계
적인 기업을 만든 것이다. 1. 콜라의 유래
2. 코카콜라의 연혁
3. 경영전략 및 경영 방침
4. 브랜드 및 마케팅 전략
5. 펩시 와 코카콜라
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코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/ 방문일: 10월 2일, 6일, 23일, 30일, 31일
·국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
서강대 경영대
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브랜드
4. 한국네슬레
본론
1.네슬레의 세계 전략
1) 현지화 전략
2) 인수합병- 광범위한 사업 영역 구축
2.네슬레의 한국시장에서의 전략
1. 한국진출 목표
2. 한국네슬레의 전략
2.1 맞춤형 마케팅
2.2 철저한 현지화
2.3 윤리마케
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