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할인점 시장의 포화상태로 인한 출혈경쟁
• 할인점 고급화에 따른 업체 간 경쟁 본격화
• 선진 할인점의 급속한 국내 진출 및 확산 Ⅰ. 기업별 성공 및 실패 요인
기업 개요 및 분석
한국시장에서의 비교 분석
이마트의 성
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제품은 무조건 가격이 싼 것에 중점을 두었다. 하지만 세계 시장은 달랐다. 품질과 서비스가 우수하면 가격이 비싸도 판매가 되는 경우가 많았다. 특히 식품 관련 분야는 \'맛\'이 아주 중요한 요소다,
이마트는 식품 관련 PL을 신설하면서 기존
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이마트의 가격비교 …………5
Ⅴ. 가격조사원 파견 …………………………6
Ⅵ. 지속적인 가격전쟁 예상 …………………6
Ⅶ. 초기 방문객 증가 효과 …………………6
Ⅷ. 마케팅효과 ………………………………7
Ⅸ. 창고형 할인
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PB의 특성 비교
구 분
M D F
P B
도장성
표면 도장성이 우수하고 Overlay시 표면결함이 없다
MDF와 동일
가공성
Moulding 및 표면 가공 가능
MDF보다 저하(사용불가)
강 도
합판과 비슷하며 못, 타카작업 가능
PB에 적합한 RDH법 필요
측면가공
측면 가공시
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히고, 안정적으로 상품을 납품할 수 있기 때문이다. 경쟁이 치열한 할인점PB와 달리 중소업체가 진입할 여지도 많다.
G마켓은 생수·음료 등 40여 종류의 식품 관련 상품을 PB제품화해서 판매 중이다. ‘G-only’‘라는 브랜드로 판매 중인 이 상
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할인 프라이스컷 제도 –2003년 3월
24시간 영업 4개점 시범운영 –2003년 6월
소매금융 진출추진
하이퍼마켓, 슈퍼마켓 진출 계획
*국내업체와 외자업체의 문제점
-국내업체
유통 노하우의 부족(MD, PB, 표준화등)
선진물류시스템 미비
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매장인 신세계백화점의 고급이미지를 후광으로 얻고 변화하는 시장상황에 대처하고 있다. 오프라인의 유통망과 고객정보등을 잘살려 사이버상에서도 상당한 약진을 거두고 있다.
사이버이마트는 오프라인 매장인 이마트의 사이버 쇼핑몰이
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할인마트의 성공이 쉬울 것이다.
이마트는 아직 세계적 기업이 되지는 못했다. 하지만 이마트가 다른 국가로의 진출도 모색하게 된다면 그때에는 P&G나 코카콜라 등과 같이 이미지 메이킹으로 기업의 인지도를 높여 세계화를 추구해야 한다.&
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블루 오션을 인지하고 블루 오션이 점차 붉은색으로 물들기 전에 뛰어들어야 한다는 것입니다. 1. 월마트의 실패요인
2. 이마트의 성공요인
3. 국내 先導(선도) 할인점이 지속적인 경쟁우위를 유지하기 위하여 필요한 마케팅 전략
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할인업태가 국내에 도입되면서 한국형으로 새롭게 태어남
설명 : 미국의 슈퍼마켓, 유럽의 하이퍼마켓, 일본의 슈퍼스토어 등을 모체로 한국식으로 재탄생
※ 이마트의 경우 한국인의 평균 키와 눈높이에 맞는 천장 높이에 제품을 진열
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