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이마트 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 이마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 이마트의 경영전략
8. 이마트 CRM전략
9. 이마트 중국진출전략
(1) 경영전략
(2) 마케팅 4P전략
10. 미래전략방향 제언
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중국의 외국 현지 기업과의 경쟁 우위를 잃지 않고 경쟁력을 유지시켜야 할 것이다.
우리는 지금까지 중국진출기업의 성공요인을 조사해 오면서 그에 대조되는 실패원인 또한 찾아 볼 수 있었다. 브랜드의 강화와 경쟁사와의 차별화 과감한
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이마트의 성공으로 그 막을 내리고 있다. 한국에서 보여준 저력으로 중국시장에서도 7년의 공백을 메울 수 있으리라 기대한다. 그리고 이마트의 중국진출을 한국 중소기업들이 발판으로 삼았으면 하는 마음이다. 이마트에서 판매할 그 많은
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중국에서 한국기업들을 곤경에 처하게 하는 대표적인 함정 중 하나가 각급 정부나 관할 부서에 따라 또는 여러 가지 상황에 따라 달라지는 법 적용이다.
[사례3] 지방정부 행정의 일관성 결여
단둥에 진출해 있는 M사는 투자 당시 지방 정부의
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중국 전체 평균에 비해 10배이상 빵소비가 많이 이뤄지고 있다.
<www.naver.com -> 자료검색 -> 뚜레쥬르 해외진출>
3) 현재 중국진출현황
▷ 뚜레쥬르는 2005년 8월 한류스타인 강타 등을 불러 베이징에서 1호점 개점을 시작으로현재 7개의
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진출하는 다국적기업의 경우 상해정부와의 원만한 관계 형성은 매우 중요한 요소로 여겨짐
이에 따라 이마트는 중국 진출 이후 중앙 및 지방 정부와의 관계 유지를 통해 입지선정에 유리한 위치를 차지함 1. E-mart 개요
2. 환경분석
-외
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상품수명 사이클이 상당히 짧은 편이다. 1.중국진출 배경
2.중국진출 현황과 연혁
3.중국진출 성과
4.중국진출 마케팅 전략 분석
5.중국진출 성공 전략Ⅰ
6.중국진출 성공 전략Ⅱ
7.이마트의 향후방향
8.중국의 이마트 모습
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중국진출 시 가장 고려해야 할 사항이 바로 중국인들에 대한 정확한 분석과 이를 토대로 한 현지화 전략이라는 사실을 알았다. 이마트가 중국에서 성공할 수 있었던 것은 이마트의 중국진출이 단순히 현지 사정을 고려한 기업의 해외진출이
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중국인들을 가맹점주로 계약하는 프랜차이징 형태로 이루어졌다. 롯데리아는 이를 위해 1999년 하반기 테스크 포스팀을 중국으로 파견했으며 50평 크기의 시범 점포를 가동시키기도 했다.
7. 롯데리아의 중국진출 실패요인분석 및 개선방안제
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우수 진입 CASE
1. ㈜제너시스 BBQ
가. 회사개요
나. 진출전략
다. 입지선정
라. 부분별 현지화 전략
2. 이마트
가. 중국 내 유통시장 현황
나. 마케팅 전략 분석
다. 중국시장 진출 성공 요인 분석
라. 이마트의 향후 전략 및 발전방향
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