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관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
표2 : 문화체육관광부 국정감사 제출자료, 2011.9
표3 : 금강기획 Ⅰ. 머리말
Ⅱ. PPL의 개념과 관련 규정
Ⅲ. 긍정적 측면
Ⅳ. 부정적 측면
Ⅴ. 구조적 한계점 및 개선방향
Ⅵ. 맺음말
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관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
표2 : 문화체육관광부 국정감사 제출자료, 2011.9
표3 : 금강기획 Ⅰ. 머리말
Ⅱ. PPL의 개념과 관련 규정
Ⅲ. 긍정적 측면
Ⅳ. 부정적 측면
Ⅴ. 구조적 한계점 및 개선방향
Ⅵ. 맺음말
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자료>
www.etude.co.kr
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
www.seri.org
www.inews24.com
www.dt.co.kr
www.fnnews.com
브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태
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자료>
www.krispykreme.co.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.hani.co.kr
www.moneytoday.co.kr
성공브랜드 이야기 - 조중연, 비즈프레스, 2009
브랜드에겐 스토리가 힘이다. - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역,
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날짜순 애플-삼성 특허 소송 ……………………………… p.7∼8
<그림4> 애플-삼성 분쟁의 시사점 ……………………………………………… p.13
[참고자료] ……………………………………………………………………………… p.14
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브랜드는 그 해를 기념하며 고품질 와인을 생산하기 위해 엄선된 포도를 사용하고, 이를 통해 소비자들에게 전통과 유산을 강조한다. 이 와인의 스토리텔링은 단순히 역사적인 배경을 넘어, 소비자의 감정까지 건드린다. 브랜드는 포도의 재
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적인 스토리를 통해 고객에게 브랜드의 철학과 가치를 전달하는 것이 점점 중요해지고 있다. 또한, 내부 직원들에게도 스토리텔링은 기업 문화와 목표를 공유하는 효과적인 수단이다. 실제로, 구글은 내부 커뮤니케이션에 스토리텔링 기법을
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알프스 3대 북벽
‘도전 정신’
‘자연과 스포츠’
스토리텔링(Storytelling)
브랜드의 힘을 뒷받침해주는
강력한 브랜드 스토리를
효과적으로 소비자들에게 전달하는 것
스토리텔링에 있어 피드백을 확보하는 것은
브랜드 문
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스토리텔링 마케팅?
‘이야깃거리가 있는 곳엔 항상 사람들이 북적인다.‘
Storytelling = ‘story’ + ‘telling’
-> 상대방에게 말하고자 하는 바를 재미있게 전달
‘제품이나 브랜드에 담겨있는 이야기를 가지고, 또는 이야기를 만들
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브랜드 철학은 홍보 활동 전반에 걸쳐 일관되게 반영되며, 고급스러움과 세련됨을 표현하는 데 초점을 맞춘다. 에르메스는 대중적인 광고 대신 고객에게 감동을 주는 이야기를 중심으로 한 스토리텔링 기법을 사용한다. 이는 소비자가 브랜
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