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ews : 배너 광고가 다운로드 되어 방문제에게 노출된 횟수.
매스미디어의 impressions와 일치하는 지표, 인터넷 광고 효과 측정의 1차 노출 지표
하단에 있는 배너를 안보고 이동, cache의 문제..
⑥Ad clicks/Click Through Rate - 사용자가 광고주에게 추가
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광고가 가능함.
효과적인 광고기법 구사 가능함.
최소의 비용으로 컨텐츠의 제작,
수정, 갱신 등이 가능함.
시간이나 내용의 제한 없음.
인터넷 광고의 단점
시장의 크기를 측정하기 어려움.
광고효과를 측정하는 측정기준에
대한 표준
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광고 소구유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 제주학회
○ 유명길(2003), 광고소구유형과 제품유형의 일치가 광고태도에 미치는 영향, 동아대학교
○ 현동호(2011), 인터넷 광고의 표현효과와 광고태도, 기업이미지 및 구매의도 간의 관
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광고,신문광고,전단지,명함 등에 웹사이트 주소를 표시.
-잡지나 신문에 웹사이트 홍보기사를 냄 :웹사이트 개설시,이벤트를 할 때,온라인투표 등을 시행했을 때 보도자료 를 제공함.
나의 소견
인터넷광고와 마케팅
처음 이런 주제를 봤을
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광고 불황기속에 온라인 광고는 지속적인 성장세
다양한 광고기법을 통한 온라인을 통한 브랜딩 위주 광고 강세
단순 광고측정에서 합리적인 광고 효과측정으로 발전
온 & 오프 라인을 연계한 크로스미디어(cross media)의 위상 정립
인터넷
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효과 : 클릭률로 측정
* 클릭률 지상주의
5. 배너광고의 장점과 단점
① 장점
- 넓은 범위의 소비자 확보 가능
- 타겟팅에 의해 대상 선정 가능
- 광고비 저렴
② 단점
- 광고 노출의 대상 인원 파악 불가능 1 인터넷 광고
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인터넷 경제적 가치에 관한 연구”. 『광고연구』. 제 35호. 여름.
전석호. 1995. 『정보사회론』. 서울 : 나남출판.
장미연. 2002. “초등학교 학교홍보의 활성화 방안”. 서울교육대학교 교육대학원.
차근배 외. 1992. 『설득 커뮤니케이션 개론
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인터넷 광고시장의 장점은 기존의 광고에 비해
▲저렴한 비용 ▲특정계층을 대상으로 한 타깃광고 ▲광고효과 측정이 쉽다는 것 등이다.
특히 전세계적으로 인터넷 사용인구가 급증하면서 대부분의 기업들이 인터넷 광고시장을
신문·
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인터넷환경 변화 = 5
2. 커뮤니케이션 매체로서의 인터넷 = 6
3. 광고매체로서의 인터넷 = 8
제2절 인터넷 광고에 대한 고찰 = 9
1. 인터넷 광고의 정의 = 9
2. 기존 광고에 대한 인터넷광고의 비교 = 11
3. 인터넷 광고효과의 측정과 유형 = 17
4.
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인터넷 마케팅은 마케팅이다
4. 다양한 부가서비스를 제공
5. 인터넷을 광고 매체로만 보아서는 안된다
6. 웹사이트는 누구나 이용하기 쉽게 만들어야 한다
7. 독특한 웹사이트를 만들어야 한다
Ⅹ. 인터넷 마케팅 효과 측정 및 활용 방안
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