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랑스는 물론 앞으로의 유럽 사업을 총괄할 지주회사 PES(Pacific Europe S.A.)를 설립하였다(1996). 이후 현지 생산 공장을 별도의 법인 PBP(Parfums Beaute de Production)로 독립시키고, 또 하나의 디자이너 향수 브랜드인 카스텔바작(Castelbajac) 마케팅을 담당
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긍정적 기업이미지수립에 기여
→ 기업경쟁력 강화
-사회적 책임실천 : 여성과 어린이를위한 사회공헌
활동 진행. 사랑의 물품을 전달하는
'아모레퍼시픽 사랑의 나눔'행사실시
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아모레 퍼시픽(구 태평양)의 역사 -------------------4
프랑스 진출 계기와 카테고리 선정 이유 ---------------5
태평양의 프랑스 진출 과정과 전략 ------------------6
1. 현지화 전략 ------------------------------------------7
2. 마케팅 전략 -----
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아모레퍼시픽을 선정
국내시장에서 아모레의 위치
아모레퍼시픽은 이미 고가제품을 중심으로 내수시장에서 확고한 수익기반을 확보하고 있으며 이후 적극적인 해외시장 진출 추진이 이루어질 것으로 예상되고 있다.
시장분석
CHINA
선
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입자의 혜택이 크다
시장경제와 관료적 통제가 병존하는 혼합시장
공급자 시장에서 구매자 시장으로 전환
브랜드 이미지가 중요한 중, 고급품 시장
지적재산권의 보호가 미흡한 복제품 시장
외자기업의 내수시장 진출 제한
제품의 Life Cy
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입지를 구축하게 되었으니, 앞으로의 시장 확장은 무난하리라 생각된다.
이를 통해 축적된 자신감과 경험, 노하우도 귀중한 자신이다. 아모레 퍼시픽으로서는 여성 향수 'Lolita Lempicka'의 성공이 프랑스 향수 시장뿐만 아니라 전체 화장품 시
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입수해야 하며 특히 체결하려는 계약 내용을 철저히 검토해야 한다. 따라서 계약 체결시 합작자간의 관계악화, 소송발생 등에 대비해 계약서 매 조항마다 철저히 검토해야 하며 별로 중요하다고 느끼지 못해 소홀히 한 조항이 분쟁 발생시 결
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Ⅰ. LANEIGE in Korea
라네즈는 AMORE PACIFIC((주)태평양)의 화장품 브랜드 중 하나로서 20대 여성을 주요 고객층으로 하고 있다. 20대 여성을 대상으로 하는 만큼 기본적인 스킨 케어 제품과 색조제품에 주력하고 있으며 중저가 전략으로 입지를 다져
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입함으로써, 환경에 대한 사회적 책임을 선도적으로 실천해 나갈 것임을 다시한번 표명하기도 했다.
⊙ 자체 에코라벨로 제품 친환경성 강화
이밖에도 ㈜아모레퍼시픽은 지난해 12월부터는 자체 친환경 인증마크인 “세잎클로버 에코라벨
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실제 목소리를 들어보았습니다
직접 화장품을 구입할 정도로 피부에 대한 관리의 필요성을 느끼고 있다 남성 화장품 시장은 황금알을 낳고 있다
많은 기업들이 남성에게 러브콜
실제 남성들의 목소리
관리의 필요성을 느낌
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