|
기아자동차 쏘울 마케팅 보고서개요.
2. 쏘울 (Soul)의 브랜드소개
3. 미국시장 환경분석
1) 경제적환경
2) 사회문화적 환경
3) 쏘울의 경쟁자분석
(1) 닛산 큐브
(2) 도요타 싸이언 xB
4) 쏘울 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weackness)
(3) 기회(Oportunit
|
|
|
1) 외국업체에 의한 국내경영권 지배 최초사례 - 이미지 제고 효과
2) 친숙한 삼성브랜드를 이용한 한국 내수시장 점유효과
4. SM5 판매성과
5. 향후 르노삼성의 글로벌 전략
1) E비즈니스 전략
2) 수출보다는 국내 판매에 치중
참고문헌
|
|
|
자동차 Gobal Branding Strategy 연구
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가. 장박원(매일경제신문기자).
2009년 05/12 현대차, 도전! 렉서스 신화 한국일보
2009년 05/03현대·기아차, 미국서 처음 닛산 앞질렀다. 한겨레
산업 자원부, 삼성 경제연구소 (
|
|
|
브랜드 네임
3) 로고와 심벌 그리고 타이포와 칼라
4) Jennifer Aaker(1997)의 브랜드 개성 5차원
2. 차별화
1) 110년의 전통과 기술로 인한 독일 자동차의 상징과 가치 부여
2) 안정성과 내구성
3) 고급스럽고 력셔리한 이미지로 고객 타겟
|
|
|
기아자동차 기업을 선정하였지만, 이 선택에 절대 후회하지 않을뿐더러 많은 사람들에게 이 기업에 대해 많이 알려줄 수 있을거라 생각한다.
6. 참고문헌
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
기아자동차 http://www.kia.co.kr/
다음 http://
|
|
|
마케팅활동을 강화하는 시장침투 전략을 제안한다. 기아차는 과거 2011년 미국시장에서 유쾌한 광고를 이용하여 쏘울의 전년대비 판매량을 52.5% 증가시킨 경험이 있다. 이처럼 중국시장에서도, 특히 자동차의 디자인에 비교적 비중을 많이 두
|
|
|
디자인이다.
이를 위하여 기아차는 최고디자인책임자로 세계 3대 자동차 디자이너로 꼽히는 피터 슈라이어(Peter Schreyer)를 기아차 디자인 총괄담당(CDO, Chief Design Officer) 부사장을 전격 영입했다. 이후 슈라이어 부사장은 국내뿐만 아니라 유럽
|
|
|
자동차 시장 분석
2-3. 20대 소비자 인식조사
2-4. 20대 소비자와 감성마케팅의 연관성
2-5. 20대를 위한 마케팅 전략
Ⅲ. 감성 마케팅
3-1. 감성마케팅 정의
3-2. 감성마케팅의 오감전략
3-3. 문화마케팅
3-4. 감동마케팅
Ⅳ.기아차 ‘SOUL’의
|
|
|
기아차 브랜드에 갖는 반감은 상당히 심각한 수준이다. 심지어는 반감을 가진 소비자들이 인터넷상에서 현대기아차 불매운동을 벌일 정도로 소비자들의 반감이 때때로 표출되기도 한다. 이는 기아차의 내수 자동차 판매에 상당히 부정적인
|
|
|
기아자동차는 국내 자동차 산업의 타 기업들보다 더 큰 가능성을 지니고 있다. 기아차는 디자인경영을 통한 성공적인 이미지 제고와 경차 특수 및 신차 효과, 그리고 디자인 정체성 강화에 힘입어 15년 만에 35%라는 점유율을 기록할 수 있었고
|
|
메뉴펼치기
