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케 Ⅰ. 커피 산업의 소개
Ⅱ. 커피전문점 산업의 외부 환경 분석
1. 일반환경 분석
2. 과업구조 분석
Ⅲ. 커피 산업의 핵심 성공 요인
Ⅳ. 기업 선정
Ⅴ. 스타벅스 기업 분석
1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. 4p
4. 자원과 역량
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브랜드 이미지 제고에도 큰 효과를 거둘 수 있다.
◎ 주 참고 자료
강원관광의 이해 - 강원사회연구회 엮음
관광관련 정부정책 144호 2009년 3월 둘째 주
관광관련 정부정책 97호 2008년 3월 첫째 주
2007년 제주 관광동향에 관한 연차 보고서
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마 힘든 상황을 잊게 만든다는 생각 듭니다.
4. 참 고 문 헌
가. 커뮤니케이션북스, 김혜성 저, 광고의 이해, 2011. 8월
나. 플래닛 미디어, 커윈 C 스윈트 저, 네커티브 그 치명적 유혹, 2007년, P100
나. 마케팅/브랜드 전문가들의 커뮤티니 www.brandcare
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Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
유니크로 방식 - 나기노 준죠, 심재섭 역, 2001 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
(1) 글로벌 금융위기에
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www.joins.com(2005. 4. 5, [Brand Power] : 품질 앞세운 빈폴, 토종 자부심 세워)
2005년 패션시장 분석(blog.naver.com/rekios1209.do?Redirect=Log&logNo=60009774009)
Fashion biz ‘04년 2월호, ‘05년 5월호
Fashion channel \'04년 12월호, ‘05년 3월호
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제주컨벤션뷰로 www.jejucvb.or.kr
대전컨벤션뷰로 www.daejeoncvb.or.kr
광주컨벤션뷰로 www.gwangjucvb.or.kr 한국관광공사 코리아컨벤션뷰로
서울컨벤션뷰로
부산컨벤션뷰로
대구컨벤션뷰로
제주컨벤션뷰로
대전컨벤션뷰로
광
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마케팅 - 오익재, 한하늘, 비즈앤리빙, 2007
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
산업자원부 : www.mocie.go.kr
에너지 기업 BP의 환경경영 - 노그림, emars, 2006
글로벌 시대의 국제마케팅 - 이철, 장대련, 학현사,
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마케팅을 추구하는 스타벅스의 매장
위치는 스타벅스로 사람들을 모이게 하는곳 보단, 사람들이 모여 있는 곳으로 스타벅스가 들어가고 있다.
사진 : 인사동 스타벅스 - 사람들이 자주 찾는 곳에 위치
② 스타벅스 매장 전체의 배치는 유선형
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한국시장은 한국형 마케팅으로 승부하자
Target Segmentation
New 자신만의 것으로 소화되어 주변과
조화를 이루는 개성을 중시하는 세대
Brand는 오니니언 리더를 기반으로 하는 하향정보식 컨셉과 브랜드 파워를 가지고 출발
my_ [mai]
1 나의,
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브랜드의 Positioning
Market Structure
시장 확산 단계별 전략
Target의 소비패턴
어떻게 말할것인가?
Case study- 파스퇴르 우유,하이트맥주
성공한 광고의 교훈
경쟁구도
광고 Concept
Campaign 전개방향
Integrated Branding
매체별 집행전략 및 Guideline
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