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변화
최근 대한민국은 불황 스타일로 통했다. 명품매장이 즐비했던 유명 백화점 1층은 이제 중저가 제품 매장들이 점령 1. 미샤 브랜드소개
2. 화장품 시장환경분석
3. 미샤 SWOT분석
4. 미샤 마케팅전략 사례
5. 미래전략 수립
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화장품의 선전
한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필
‘자연주의’흐름에 따른 소비성향 변화
수입화장품과의 차별화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 결
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가 뷰티넷이라는 사이트에서 출발했다 하더라도, 현재 미샤의 인지도나 브랜드의 고급화 전략을 위해서라면 미샤만의 홈페이지를 갖고 독립적으로 운영해 나가는 것이 필요하다.
온라인 매장의 강화
요즘 미샤와 같은 저렴한 화장품의 시장
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화장품, 중국공략 10년 결실
2. 마케팅전략
3. 한류열풍
4. 이미지마케팅
5. 현재와 향후
Ⅱ. 소망화장품 에소르
Ⅲ. 더페이스샵
1. 회사명
2. 브랜드명
3. 설립일
4. CEO
5. 주요사업
6. 사업 구조
Ⅳ. 미래파
Ⅴ. 미샤
참고문헌
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화장품 구매자들이 믿기 힘든 3300원의 초저가 화장품을 만들어 내었다. IMF로 인해서 위축되어 있던 화장품시장에 뛰어난 품질의 초저가 화장품이라는 전략을 가지고 소비자들의 마음을 사로잡는 데 성공한 것이다. 그러나 과연 미샤의 이러
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시장 화장품시장은 블루오션시장에서 레드오션으로 전략한 요인이다. 또한 미샤는 제품에 대한 저가제품에 대한 이미지와 제품은 다양한데 비해 타겟에 불분명함 등 많은 문제점을 짚어볼 수 있었다. 이에 구매력 있는 타겟층을 통한 마케팅
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전략을 진행 하다가 점차 시간을 두고 기업의 인지도가 높아 진 후에 전체 고객 타겟으로 전환하는 방법 등을 통해 기업의 타겟과 주요 고객간의 괴리를 좁히는 노력을 해야 할 것이다.
미샤와 더 페이스 샵은 저가격 화장품 브랜드 시장에서
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미샤데이’ 마케팅의 현재 할인(20%)폭을 넓히거나 생일 등 특정 기념일에 추가 할인을 해주는 등 여성이라면 누구나 부담 없이 구매할 수 있는 화장품으로 고객에게 다가갈 수 있도록 하는 것이 미샤가 궁극적으로 저가 화장품시장에서 살아
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가격 이외의 특별한 유인전략 부재
미샤는 저렴한 가격이외에는 특별한 유인전략이 없다. 기존의 고가화장품 시장에서 초저가시장으로의 화장품 시장 공략을 통해 초기의 고성장이 가능했지만, 더페이스샵 등 후발 초저가 브랜드들의 등장
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시장에 접근, 저가로 판매되고 기술력이 떨어지는 중국절전제품에 기술력차별화에 역점을 두어 중*저가에 전략을 취해 제품의 품질로 고급스런 이미지를 형성하여 브랜드 이미지를 구축하겠다.
(3) 유통전략(Place)
1.입소문 마케팅을 활용하
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