|
[마케팅 전략론][SK-II에 대한 전략][화장품 산업 외부환경분석][화장품 산업 시장분석][SK-2 내부환경 분석][SK-2 기업개요][SK-2 연혁][SK-2 마케팅 전략][SK-2 4P 전략][SK-2 SWOT분석][SK-2 분석]
I. 외부분석
1.화장품 산업
1.1 화장품 산업의 구조
|
|
|
화장품 소비의 대부분은 광고에 의해 결정된다고 할 만큼 광고에 의한 인지도 제고와 구매 유도가 중요하다.
일반적으로 한국 화장품의 인지도가 높지 않아 실패하는 사례도 있다.
특히 현재의 소비자 뿐 만 아니라 미래의 소비자를 대상으로
|
|
|
- 김봉재. 2005
위기에서 성공한 변화에 강한 기업 - 하정필, 야스미디어, 2004
초저가 화장품 시대를 연 미샤 - 이선영, emars, 2004 1. 미샤 소개
2. 중국시장 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 분석
5. 향후 개선방안
6. 결론 및 전망
|
|
|
LG 생활건강을 선택한 이유
국제마케팅 수업을 들으면서 브릭스(BRICs)에 진출중인 국내 기업에 관심이 자연스레 가게 되었고, 그 중에서 LG생활건강이 베트남에서 다른 해외 명품들을 제치고, 화장품 부문 1위라는 것을 알게 되었습니다. 너무
|
|
|
이다. 2008년 말까지 이 제조, 판매 증명서는 백화점등 국내 독점 판매권을 가진 공식 수입업체에만 한정되어 있었기 때문에 소매업체가 인터넷 쇼핑몰을 만들어서 수입 화장품을 판매할 수 있는 권한은 백화점이나 수출입을 하는 메이저 기업
|
|
|
전망해 볼 수 있다.
(3) 신용카드사용의 보편화
인터넷에서 신용카드를 통한 소액 구매 사용의 일상화로 인터넷에서 저가의 제품을 시험 삼아 사서 사용해 보는데 큰 부담이 없어져 인터넷 몰에서 판매되는 저가 화장품의 구매에 긍정적 영향
|
|
|
공략해야 한다.
TV광고로 익숙함, 친숙함을 주제로 풋풋한 감정을 일으키는 감성적 마케팅으로 화장품 광고를 선보일 것이다. 시리즈 형식의 광고로 1편에는 여자 친구와 군인 남자 친구의 풋풋하고 공감을 일으킬 수 있는 스토리가 될 것이다
|
|
|
품 차별화
2)이미지 차별화
3) 유통망 차별화
6. 4P 분석
|
|
|
화장품 마케터 인터뷰
두리화장품 홈페이지
박희진(2009.12.30), 한방샴푸 시장 지각변동…려, 댕기머리 눌렀다, 머니투데이
송영택(2009.06.15), 애경, 고기능 헤어 샴푸 ´에스따르´ 출시, EBN
윤경희(2007.07,27), 미모(美毛) 캠페인 ④·끝 치열한 한
|
|
|
Marketing의 트랜드 형성
생산에서 소비자까지의 유통과정으로 단순화함으로써 원가 및 비용을 줄임으로서 고객으로부터 경제적인 측면에서 만족을 할 수 있고, 과대 포장된 화장품의 가격을 합리적으로 책정할 수 있는 기조를 만들어 가는 것
|
|
메뉴펼치기
