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Marketing
2. Human Resource Management
3. Production Control
4. Retail Management
5. Financial Management
Ⅴ. 문제점 및 해결방안
1. 화장품기업들의 M&A 열풍에 따른 경쟁
2. 화장품 규정강화
3. 향수제조의 낮은 기술과 우수한 조향사의 부재
4
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품 및 상품의 경쟁력
3) 대차대조표 & ROE 분석
4) 판매채널 분석
5) 해외사업
2. 외부환경분석
1) 화장품산업 특성
2) 시장점유율과 성장률
3) 국내화장품 시장 동향
3. 전략분석
1) 비용우위전략
2) 차별화전략
3) R&D 연구개
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품도 다양하게 볼 수 있다.
피부를 크게 지성 중성 건성 등 3가지로 나눈다면 남성들의 대다수는 지성 피부의 소유자다. 건성이라 할지라도 이마와 코를 잇는 티존 부위는 심하게 번들거리는 경우가 많다.
이런 지성 피부에 피지조절 화장품을
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에센스를 출시하면서 최대 시장인 일본을 제치고 한국에서 가장 먼저 판매
그루밍족을 공략한 남성 라인을 추가로 더 출시할 계획 현황 및 연구 배경
가설설정
연구모형
조사대상자
설문지
요인분석
회기분석
결론
마케팅전략
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공략
✦뷰티전문가들의 호평
✦향수 사업 론칭
W eakness
✦포지셔닝 불일치
✦자연친화 이미지 부족
✦소송문제
✦짝퉁브랜드 인식
O ppotunity
✦남성화장품 시장규모 증가
✦미디어
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화장품 시장 규모는 6000억원대
2003년 이후 해마다 15% 이상 급성장
전체 화장품 시장 5% 미만의 저성장
남성 화장품 시장 매년 10% 안팎의 성장세
급성장하는 시장을 공략 하기 위한
브랜드 인지도 상승 전략 필요
1. 프로젝트 배
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품의 도움을 받는 것도 노화를 늦추는 데 유용할 수 있습니다.
6. 결론
노화 예방을 위해 고가의 화장품을 사용하는 것이 필수적이라는 견해에는 동의하기 어렵습니다. 고가의 화장품이 더 나은 성분과 기술을 사용하고 있는 것은 사실이지만,
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화장품 원료의 해외 의존도를 낮추는 방안으로 국내 유기농 농장을 직접 운영하되 직영 체제와 아웃소싱을 적절하게 결합한다면 비용적인 측면에서도 우위를 점할 수 있을 것이라 예상된다.
Ⅶ. 참고자료
* LG생활건강 - 2012 지속가능보고서 (h
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품 연구
귀족소비자로 구분되어 있는 층들은
‘로레아뜨’라는 클럽에 의해 따로 관리.
세계시장 고급 화장품 선두
타 기업보다 평균 2배 마케팅에 투자
백화점 시장에서 프리미엄급 화장품
제한된 유통채널 통해 판매
고가
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Marketing Goal
1. 1차 목표; You are different 브랜드 컨셉
–현재 베이비 선크림을 사용하고 있는 니치 마켓 공략
2. 2차 목표; We are different 브랜드 컨셉
–니치마켓의 파급효과로 인한 시장확장
3. 3차목표; 유아용 제품의 순한 이미지를 바
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