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책은 나에게 무언가 큰 감동을 주지는 않았지만, 내가 은연중에 접하고 있지만 모르고 넘어가던 부분들을, 이제는 어떤 기호라는 표현으로 인지할 수 있게 되었다. 앞으로 내가 좋은 제품 디자이너가 되기 위해 좋은 책이었던 것 같다.
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책은 나에게 무언가 큰 감동을 주지는 않았지만, 내가 은연중에 접하고 있지만 모르고 넘어가던 부분들을, 이제는 어떤 기호라는 표현으로 인지할 수 있게 되었다. 앞으로 내가 좋은 제품 디자이너가 되기 위해 좋은 책이었던 것 같다.
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기호학적 분석, 한국 외국어대 대학원, 2001 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고 기호학과 광고 연구
1. 광고연구에 대한 기호학적 공헌
2. 제품과 광고의 기호관계
3. 광고의 기호계(semiosphere)
Ⅲ. 광고 기호학과 코드
1. 메시지(message)와 코드(code)
1)
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기호학의 종류
1. 신호(signal)
2. 증상(symptom)
3. 도상(icon)
4. 지표(index)
5. 상징(symbol)
6. 이름(name)
Ⅴ. 광고 기호학의 구조적 커뮤니케이션
1. 기호의 삼각구조와 연상론(聯想論)
2. 광고 기호계의 다이나믹스(dynamics)
3. 제품의 연장(延
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스의 기호학 시사점
기호학은 세계에 대한 구성주의적 비전을 장려하는 패러다임의 하나이다. 이 같은 시각에서 보았을 때 소비자는 결코 소비 쪽에만 놓여 있는 것은 아니다. 그것은 소비의 이면에, 즉 제품과 메시지의 성립 단계에서도 존
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기호학의 서사 이론
1) 텍스트의 분석 : 의미의 생성경로 모델
- 그레마스의 구조기호학 : 텍스트분석을 위해 텍스트에 논리적으로 선행하고 그 의미를 규정하는
내재적 구조를 가정
1. 기호-설화 구조 – 심층구조, 표
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기호학적 분석방법을 이용해 다음과 같이 거칠게 정리해 보았다.
의미화 1차 단계
의미화 2차 단계
기표
기의
함축 의미
신화
정원
녹색의 나무들로 이루어진 담
배타적, 차별성, 귀족스러움
배타성·차별성, 동경의 대상이 되고 싶은 욕구
구
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기호학적 분석을 중심으로. 광고홍보학보. 봉미선, 박지아. 10-3호. p.125
이진혁. 국내 소주광고의 에로티시즘 분석. 홍익대학교 영상학대학원 1. 처음처럼 소개
2. 처음처럼 브랜드분석
3. 소주산업 현황분석
4. 처음처럼의 경쟁우위전
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기호학적 방법을 통하여 보다 구체적으로 밝혀 낼 수 있었다.
2. 제언 및 연구의 한계
지금까지의 광고분석을 통하여 얻고자 한 것은 기존의 광고가 지니는 메시지가 얼마나 효과적으로 소비자에게 인지하고 있는가, 혹은 광고를 통해 제품의
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