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2. 표적시장선정
• 표적세분시장 선정시의 고려요인
① 세분시장의 크기와 예상매출
② 기업의 재원
③ 기존 사업과의 연관성
④ 경쟁자의 전략
⑤ 제품수명주기
• 표적시장 선정전략
1) 비차별적 전략(undifferentiated strategy)
전
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제품을 적극적으로 찾게 함으로써 중간상들이 자발적으로 자사제품을 취급하게 만드는 전략이다. 따라서 최종소비자를 대상으로 하는 광고와 소비자판촉의 중요성이 증가하게 된다.
③제품수명주기 단계
ⅰ)도입기-가능한 다수의 사람에게
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제품수명주기 등 다른 여러 가지 요인들이 영향을 미치기 때문에 판매에 미치는 광고만의 순효과를 예측한다는 것은 대단히 어렵다. 그러나 광고를 계획하는 단계에서 예측 자료가 없이는 계획을 수립하는 것은 불가능하다. 이와 함께 광고
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제품수명주기도 극도로 짧다.
유통망의 경쟁적 확장 및 다각화, 글로벌 의류업체 및 대기업의 적극적 진출 등을 바탕으로 경쟁은 지속적으로 심화될 전망 1. 산업분석
2. 분석기업의 개요
3. 요약 재무제표
4. 비율분석
5. 공통형/지
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제품수명주기의 연장
원가절감 및 수익증대
유휴시설의 활용
기업 국제화의 마케팅 방안
표준화
국제마케팅 전략 ( 제품 가격 유통 촉진)을 표준화하여 모든 해외시장에 적용
표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식의
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제품수명주기의 연장 및 기술적 노하우 활용
9. 세계경제의 블록화에 대한 대응과 지역블럭시장의 활용
10. 글로벌 생산-마케팅을 통한 글로벌 시장운영의 효율화
11. 특히 WTO 출범으로 시장의 글로벌화, 해외투자의 자유화 및 외국인 투자유
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제품수명주기상의 성숙기 표준화 제품
– 브랜드 이미지가 강한 제품
– 제휴기업의 글로벌 전략의 적합성
– 기술보호를 위한 라이슨싱 1. 전략적 제휴
2. 전략적 제휴와 국제계약사업
3. 전략적 제휴 및 국제계약사업의 이점
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소비자 분석
일생의 1/8, 약 500회의 생리 경험
지금 이 순간에도 세계 여성의 20%가 생리
우리나라 여성들은 두께가 2㎜만 넘으면 외면
생리대 가격이 바싸다고 인식함
초경의 시기가 빨라짐 시장분석
제품수명주기(PLC)
제품분석
화
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제품의 환경성과는 지속적인 제품수명주기평가의 적용을 통해 향상시켜 나아가야 한다. 그러므로 환경영향평가는 환경 및 경영성과의 개선을 위한 무한한 경쟁력을 추구하기 위한 시작이라 할 수 있다. 1. 환경산업의 사업성 기회창출
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올리브영 제품수명주기 분석
4. 올리브영의 경영전략
5. 이벤트전략
6. 물류차별화 전략
7. 해외진출전략
8. 올리브영 마케팅믹스 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Physical Evidence
(6) Process
(7) People
9. 향후전략 제언
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