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현지인으로 하여금 현지어로 번역시켜 그것을 다시 자국어로 번역하는 작업이다. 1. 현지화전략
-현지화 광고전략 사례
2. 글로벌 표준화전략
- 글로벌광고전략 사례
3. 글로칼전략
-글로칼 광고전략 사례
4. 문화적 영향력
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현지화 되기 위해서는 나름대로의 마케팅 전략을 추구하게 되는데 물론 오리온초코파이의 현지화 마케팅이 훌륭하였기 때문에 각 시장에서의 성공을 이루었던 반면에 각 나라에서의 같은 회사의 같은 제품의 Brand가 통합되지 않았다는 단점
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소개
글로벌 영역
Ⅱ. P&G 사업현황
주력상품
사업분포&재무상태
경쟁업체
마케팅 분석(SWOT, 4P)
Ⅲ. P&G 글로벌마케팅 전략
표준화 마케팅 전략
각 나라별 현지화 마케팅 전략
Ⅳ. P&G가 나아가야 할 방향
Ⅴ. Episode
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초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 됐다. 중국에서 오리온초코파이의 인기는 과자류 중 가장 으뜸이다. 제품 홍보를 위한 시식회는 항상 만원으로 한 번 받아간 사
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초코파이의 탄생과 성장
4) 위기
2. 해외시장 진출
1) 진출배경
2) 진출전략
3) 진출성과
3. 해외진출 성공요인
1) 품질경쟁력
2) 거점시장 전략
3) 효과적인 네이밍
4) 다양한 마케팅활동과 현지화작업
Ⅲ 결론
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초코파이가 중국에서 성공을 거둘 수 있었던 건 맛과 품질, 그리고 철저한 현지화를 거친 판매와 마케팅 전략을 통해 중국 시장에 진입한 것이다. 즉 제품의 표준화와 수동적 경영이 아닌 고객의 반응에 능동적으로 반응하는 CRM적인 경영방식
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초코파이를 어떻게 만들어 회사에 활력을 불어넣을 것인가 하는 것이다. 또한 국제적으로는 세계화의 첨병인 초코파이를 어떤 방법으로 '코카콜라'와 같은 지속적인 글로벌제품으로 만들어 글로벌라이제이션을 달성하느냐 하는 것이다.
우
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초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 됐다. 중국에서 오리온초코파이의 인기는 과자류 중 가장 으뜸이다. 제품 홍보를 위한 시식회는 항상 만원으로 한 번 받아간 사
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초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 됐다. 중국에서 오리온초코파이의 인기는 과자류 중 가장 으뜸이다. 제품 홍보를 위한 시식회는 항상 만원으로 한 번 받아간 사
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초코파이 공장을 준공했다. 지난 97년 8월에는 상하이시 청포공업원구에 '오리온식품상해유한공사'를 설립하고 초코파이, 카스타드 등 케이크류와 스낵 반제품을 생산하는 현지공장을 건설했다. 99년에는 중국 광저우 사무소, 2001년에는 러시
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