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시장 위기극복과정과 전략방안
3.동양제과의 해외시장 진출 전략
1) 해외시장 진출 배경
2) 해외시장 진출의 근원적 배경
3) 해외시장에 대한 마케팅 전략 수립
4) 해외시장에 대한 적극적 마케팅 개시
4.초코파이의 중국시장 진출과 성공전
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브랜드 자산 연구와 그 가치/주간조선 통권 1817호/2004.8.19 p.52～53
- 아디다스와 나이키의 브랜드 구축이 주는 교훈/마케팅 제36권 2호 통권 397호/p. 41～44
- [이코노미스트 통권 644호/2002.7.9/
- 백풍렬/아디다스가 리복을 선택한 이유/LG 주간경제 05
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중국 CMMC의 엔진오일시장 성장 전망
- 중국 엔진오일 시장이 2013년 까지 연 평균 3.5% 성장
2) 수입브랜드, 고가시장에 집중
2. SWOT 분석
※ ZIC A+는 OS전략으로 중국 시장에 진출
- Bosch같은 글로벌 전문부품업체와 중국 업체가 자본
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시장 분석
2. 스타벅스 분석
스타벅스 소개
스타벅스의 해외진출
스타벅스의 글로벌 사업 전략
스타벅스의 핵심성공 포인트
스타벅스의 위기 및 아쉬운 점
3. 스타벅스 VS 카페베네
4. 카페베네 분석
카페베네
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시장
2) 포지셔닝
3) 경쟁우위
4. 제품 전략
1) 제품 속성의 현지화
2) 브랜드
3) 포장․ 디자인
5. 촉진 전략
1) push․ pull 전략
2) 촉진의 목적
3) 촉진 수단
6. 유통 전략
1) 수출 경로
2) 현지 유통 채널 및 관리
7.
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시장
2) 포지셔닝
3) 경쟁우위
4. 제품 전략
1) 제품 속성의 현지화
2) 브랜드
3) 포장.디자인
5. 촉진 전략
1) push.pull 전략
2) 촉진의 목적
3) 촉진수단
6. 유통전략
1) 수출경로
2) 현지 유통 채널 및 관리
7. 마케팅 체제
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현지화 전략
⑦ 운과 기회 이용
5) 일본시장의 SWOT 분석
3.하이트진로 중국시장 진출전략
3.1중국시장 진출배경
- 중국에서의 성공요인
① 시장진출 시점의 적절성과 시장 선점
② 낮은 생산비와 높은 유통마진
③ 효과적인 제품현지화 전
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글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 (프랑스 진출 전략을 중심으로) - 김주헌, 2003 1. Introduction
2. 프랑스 시장 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전
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브랜드도 저소득층을 겨냥한 복수 또는 다수 브랜드 전략 도입
16. 새로운 브랜드는 고가 브랜드로 진입하는 전략
17. 유명 브랜드 전략 (명품 전략) 31
18. 애프터서비스 강화를 통한 유명 브랜드 이미지 구축 전략
19. 중국시장
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중국 제과시장
1) 업계 현황
2) 중국 시장
3) 변화
4) 소비자
4. 성공 전략
1) 효과적인 제품 현지화 전략
2) 브랜드 이미지 강화
5. 향후 과제 및 전망
<참고 문헌> 1. 선정이유
2. 회사 소개
3. 중국 제과시장
1) 업계 현황
2) 중국 시
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