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브랜딩
1.1 하이테크 상품의 브랜딩에 대한 오해
1.2 하이테크 기업의 브랜드 자산
1.3 강력한 하이테크 브랜드의 구축
1.4 성분 브랜딩
2. 전략적 커뮤니케이션
2.1 하이테크 상품의 커뮤니케이션 도구
2.2 Framing
2.3 사전 예고
3. 입
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브랜딩
≪ 그 림 ≫
상품에 적용하는 브랜딩화 마케팅을 도시 자체에 적용하는 방법으로 다른 도시와의 차별성을 높이는 것에 영향을 주고 지역적 문화와 지식의 융합으로 도시 정체성을 구축함과 동시에 이미지를 형성
상징공
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브랜딩마케팅
마케팅(marketing)이란 무엇인가에 대해 “생산자인 기업과 소비자간의 교환(tran- saction) 창출이라는 과거의 개념에서부터 개인이나 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환창출의 목적으로 아이디어, 제품, 서비스, 가격결정, 촉진,
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브랜딩 전략 사례, 한국마케팅연구원, 월간 마케팅 Marketing, 2004
김영한, 임희정, 스타벅스 감성 마케팅, 넥서스북스, 2003
하워드 슐츠, 도리 존스, 스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화, 김영사, 1999 1. 스타벅스(Starbucks) 기업선정 동기
2.
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첨단 미래도시의 이미지를 표방할 수 있는 도시브랜드를 도출한다. 1. 상황분석
(1) 도시브랜드 인식조사
(2) 이미지 조사
2. 브랜드네이밍 전략
(1) 브랜딩 방향
(2) 차별화 전략
3. 브랜드 네임 도출
(1) 브랜드 의의
(2) 결 론
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브랜딩전략에 관한 연구, 용인대학교 문화콘텐츠연구소, 1997
2. 박김숙, 국제마케팅 촉진에 관한 연구, 중앙대학교, 1997
3. 양태희, 사업계획과 실행의 동시화 : 국제마케팅 즉응에 관한 연구, 계명대학교, 2009
4. 여종한, 국제마케팅의사결정 자
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지역발전의 새로운 패러다임 장소 마케팅 전략, 이무용, 2006, 논형
도시 마케팅의 이해 : 도시전략 / 주거문제와 대안, 유승권, 2006, 한솜미디어
장소메케팅 전략의 성공요인에 관한 연구 : 부산국제영화제 사례를 중심으로, 이효재, 2007, 전남대
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브랜딩의 유형과 브랜드자산에 관한 연구, 한국광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 의미
Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 속성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 의의
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 가치
Ⅵ. 브랜드자산(상표자
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브랜딩의 중요성 증대와 활용 확대
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
6) 글로벌유통의 대대적 구조조정에 따른 경쟁 격화
7) 글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션의 가일층 강조
Ⅵ. 국제마케팅의 환경요소
Ⅶ. 국제마케팅의 유의사항
1.
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브랜딩≫, 2002
3. 라이터스 편집부, ≪입에서 입으로 ‘구전마케팅’≫, 라이터스, 2005
4. 맹명관, ≪스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀≫, 비전 코리아, 2005
5. 팀 하포드 저, 김명철 역, ≪경제학 콘서트≫, 웅진 지식하우스, 2006
6. 김덕한, 손정미,
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