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시장을 비롯한 전세계 축구시장에 확실히 뿌리를 내린 뒤 2006년 독일월드컵에서는 아디다스의 아성을 깨고 제1의 축구브랜드로 성장하겠다는 강한 야심을 나타내고 있다. 1. 개념
2. 특징
3. 유형
4. 사례
5. 엠부시마케팅과 법
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s Marketing Structure
Product
유형제품, 비내구재, 소비재, 선매품으로 인식하도록 함
Promotion
상표전략
미쟝센 단편 영화제
광고의 차별화
입소문 마케팅
Price
고급 이미지를 위해 2부제 가격이나 묶음가격 같은 전략을 쓰지 않음
Place
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브랜드 분석
A - FGI결과
B - 설문조사
C - 톰보이 브랜드의 문제점 분석
5. Marketing Objectives
A - 개요
B - 2大 핵심 Marketing Objective
6. 톰보이 STP
A - Segmentation
B - Targeting
C - Positioning
7. 톰보이 마케팅 믹스(4P)
A. Product
B. Price
C. Place
D. Prom
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브랜드에 매니아층 형성
이라크 전쟁 전후로 반미 감정 고조
많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
백화점과 대리점의 확대
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
5. STP 분석
(1) Market Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning
6. Marketing Mix
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벌 수
- 브랜드 선호도
- Levi’s 이미지
- 구매 시 고려사항
경쟁사 분석 (광고 분석)
Brand associations
SWOT 분석
시장 상황 분석
Fundamental Problem
Marketing 목표
Positioning
제품소개
표적 시장
Concept
How?
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마케팅에서의 제품전략을 설명했다. 따라서 능동적인 마케팅 활동의 초점은 고객의 Value를 만 들어 내는 데 있다고 할 수 있다.
5. 상품 및 서비스의 이미지를 관리하라
소비자의 마음속에 있는 상품의 이미지는 모니터할 수 있을 뿐만 아니라
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자동차의 인도진출
나. 현대모비스(주)의 중국진출
다. (주)한화의 호주 진출
라. 금호산업(주)의 중국진출
마. 신호제지(주)의 캐나다 진출
2. 해외직접투자의 성공사례
가. 현대자동차의 인도진출
나. LG생활건강의 베트남진출
다. 삼성(
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리사이클링(Recycling)
14. 생태적 마케팅 (Ecological Markeing )
15. 소비재 (Consumerꡑs Goods)
16. 소스마킹 (Source Marking)
17. 시너지 효과 (Synergy Effect)
18. 시장잠재성 (Market Potential)
19. 시장틈새 (Market Niche)
20. 실버산업
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시장 동향
2. SWOT 분석
Ⅲ. STP 전략수립
1. Segmentation
2. Target Marketing
3. Positioning
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략 - 4P's
1. 제품 전략 (Product)
2. 가격 전략 (Price)
3. 유통 전략 (Place)
4. 촉진 전략 (Promotion)
Ⅴ. 성공요인 및 향후대책
1.
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시장지배 학파)와 (광고=시장경쟁 학파) 7
2) 광고와 경제 8
(1) 광고가 기술 혁신(개발)에 미치는 영향 9
(2) 광고가 제품과 서비스의 제 1차 수요에 미치는 영향 11
(3) 광고가 총 소비에 미치는 영향 11
(4) 광고에서 규모의 경제 12
(5) 경기와 경기변
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