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론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 광고에 대한 많은 논쟁들
2. 광고의 경제적 영향
3. 광고의 사회적 영향
4. 사회적 책임과 광고윤리
5. 정부는 광고를 어떻게 규제하는가
6. 국제광고주에 대한 정부의
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론(methodology): 희망하는 도달률, 빈도, 연속성 목표를 달성하기 위해
매체 비히클을 선택하고 스케줄링하는 전반적인 전략.
8) 개별 매체 비히클의 선택에는 어떤 중요한 요인들이 영향을 미치는가?
전반적인 캠페인 목표와 전략, 매체 수용자
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론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 관계마케팅과 IMC의 중요성
2. 직접마케팅의 이해
3. IMC에서 직접마케팅의 역할
1) 직접마케팅의 발전
2) 직접마케팅에 미치는 데이터베이스의 효과
3) IMC에 있어서 직접마
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론될 수 있다.
5) 대행사는 어떻게 돈을 버는가? 대행사가 보상을 받는 가장 최선의 방법은 무엇인가? 당신의 대답을 설명하라.
전통적으로, 대행사들에게는 돈을 벌기 위한 3가지 방식- 커미션, 내수율, 약정요금- 이 있었으며, 대개는 이들간
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론은 광고와 어떻게 관련되는가?
인지부조화이론은 사람들이 그들의 인상이나 신념들이 실체와 일관되지 않는 정도를 감소시킴으로써 그들의 행동을 정당화하려고 한다는 것을 말한다. 예를 들어, 어떤 소비자가 비싼 다이아몬드 목걸이를
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론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 인쇄매체 구매자의 역할
1) 매체구매자(media buyer)
2) 인쇄매체 구매자로 성공하기 위한 지식과 능력
2. 잡지의 이용
1) 잡지광고의 장단점
2) 잡지의 특별한 가능성
3) 잡지의
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론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 시장세분화 과정(market segmentation process)
1) 소비자 시장의 세분화: 적절한 틈새 찾기
2) 비즈니스 및 정부시장의 세분화: 조직 구매 행동의 이해
3) 세분시장들의 집합(aggregating ma
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론적으로 동일하게 매일의 노출을 제공하기 위해 가능한한 많은 패널에 메시지가 보여진다는 것을 의미한다.
6) 교통광고의 주요 범주는 어떤 것들인가?
교통광고는 버스정류장, 터미널, 지하철의 포스터뿐만 아니라 버스와 택시 광고를 포함
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론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. PR의 역할
1) 광고와 PR의 차이
2) 실무자들의 시각에서 본 광고와 PR
2. PR업무
1) PR 기획과 조사
2) 평판 관리
3) 그 외의 PR 활동
4) PR 도구
3. 스폰서십과 이벤트
1) 스폰서십
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론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 광고와 마케팅에서 조사의 필요성
1) 마케팅 조사란 무엇인가?
2) 광고조사란 무엇인가?
2. 광고 의사결정에 대한 조사의 적용
1) 광고 전략 조사
2) 크리에이티브 컨셉 조사
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