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브랜드 전략을 전개해야 한다.
- 브랜드 육성은 마케팅부서나 판매부서의 하위 업무가 아닌 CEO가 중시해야 하는 본연의 업무 중 하나이다.
- CEO가 브랜드 비전과 프로그램을 강조하고 진두 지휘하는 것은 강력한 파워 브랜드를 보유한 회사들
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브랜드관리
Ⅶ. 브랜드자산
1. 브랜드자산의 개념
2. 브랜드자산의 체계
1) 브랜드 인지도(brand awareness)
2) 브랜드 이미지(brand image)
3. 브랜드자산의 구성요소
1) 광고
2) 가격 촉진
3) 홍보
4) 제품의 품질 제고 노력
5) 판매 후 서비스
6)
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략
3. SONY
1) 사업분야
2) 사업전략
Ⅱ. 광고분야의 글로벌기업 사례
1. 금호타이어
1) 글로칼리제이션(glocalization)기반의 해외진출 모색
2) 글로벌브랜드화 전략에 있어서의 어려움과 요구사항
2. 삼성전자
1) 삼성전자의 Globalization 노력
2
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심어주기 쉽다. Ⅰ.딤플 Reviw
Ⅱ.광고상황분석
1.시장 분석
2.소비자 분석
3.자사 분석
4.경쟁사 분석
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ.광고 커뮤니케이션 전략
1.광고목표
2.타겟
3.광고전략
4.표현전략
Ⅴ.나의 평가
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략을 통해 애니콜이 다른 경쟁사와 차별화되는 뛰어난 프로모션 능력을 선보이며 휴대폰 시장에 있어서 핵심우위 경쟁요소를 지녔다고 할 수 있다.
(4) 브랜드 파워
브랜드가치평가전문기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)이 2006년 대한민국 1
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브랜드와의 비교에 있어서 많은 문제에 부딪혔습니다. 하지만 이번 과제의 경우에는 자료에서 예측 가능한 범위를 조금 벗어나더라도 새로운 아이디어를 적용하는 관점에서 접근하였고 실제로 전략들의 경우에도 경제적인 면에 있어서 하나
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10중후반
스커트10중후반 1.여성복시장동향
2.여성복시장규모
3.브랜드컨셉&타겟
4.중점상품&가격대
5.백화점매출현황
6.경쟁사 비교
7.소비자분석
8.마케팅전략&차별화
9.성공:실패 브랜드
10.포지셔닝
11.SWOT분석
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(제작자 동의 수입)
2) 해외 딜러를 통한 수입(병행수입) 1. 상황 및 환경 분석
시장분석
소비자 분석
경쟁 분석
제품 SWOT 분석
2. 목표 설정과 전략 수립
마케팅 목표
마케팅 전략
광고 목표
광고 전략
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략
5) 전개과정
5. 런칭2차 광고
1) 핵심전략
2) 핵심전략의 표출방법
6. 광고와 브랜드의 이미지 결합(핑클 편, 최진실․최진영 편)
1) 핵심전략
3) 브랜드 이미지 확립
4) 화제성의 적절한 이용
7. 새로운 크리에이티브와 타겟확장(
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략
Fedex는 단계적으로 Fedex만의 이미지 구축과 소비자의 Fedex에 대한 호의적 태
도를 지속·유지 시키기 위해 단계적인 광고 캠페인을 전개하였다. 캠페인 광고의
목표는 취지를 보다 장기적으로 그리고 상세하게 해석한 것이라고 볼 수 있다.
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