|
광고에서 볼 수 있듯이 판매상품은 값싼 수입 식품이지만 소개하는 촬영되는 상품은 최상급의 신선한 상품으로 소비자를 기만한다.
<국내 A홈쇼핑 간장게장 광고용 상품과 실제 판매용 자료사진>
3. 광고기획자와의 인터뷰 (인터뷰 기존
|
|
|
광고언어와 카피
1. 카피작성법(커크 패트릭 Kirk Patrick)
1) 단도직입형(straight text)
2) 서술형(narrative copy)
3) 화면형(picture story)
4) 대화형(dialogue copy)
2. 카피라이터의 15개 조건(우에조 노리오)
Ⅵ. 광고언어와 이미지
1. 시각적 요소와 언어
|
|
|
광고 PD는 크게 광고 대행사에 소속되는 경우와 광고 프로덕션에 소속되는 경우로 나뉜다. 광고 대행사에 소속되는 경우 방송대행 전문인 광고 대행사에 소속되는데 광고기획자나 카피라이터의 수에 비해 절대적으로 그 수가 적은 실정이며
|
|
|
광고카피와 대화함축
1. 그라이스의 대화이론
1) 협동의 원리(Kooperationsprinzip)
대화가 진행되는 각 단계에서 대화의 방향이나 목적에 의해 요구되는 만큼 기여를 하라.
2) 대화의 격률(Konversationsmaximen)
최대한 효과적이고 타당성있게 상호협력
|
|
|
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 크리에이티브란?
2. 크리에이티브 전략이란?
1) 크리에이티브 팀
2) 크리에이티브 팀의 구성원
① 카피라이터(copywriter)
3) 무엇이 훌륭한 광고를 만드는가?
① 공명의 차원(resonance dimension)
② 관련성 차원(relevan
|
|
|
광고 크리에이터들이 방송광고 언어 사용에 있어 보다 큰 폭의 자율성을 요구하는 보다 현실적인 이유를 살펴보면 대략 다음과 같은 세 가지로 나누어 볼 수 있다.
첫째는, 방송광고 언어의 창작을 담당하고 있는 카피라이터들은 그 무엇보다
|
|
|
광고로 KFC에서 최근 집행되는 ‘텐더스트립스’를 앞세운 광고를 내세우고 싶다. 제품의 특정한 부분, 즉 가격의 경쟁성을 내세운 이 광고는 마지막 부분에 가격의 구체적인 제시를 보여주고, 마지막 부분에서 모델의 카피, 즉 콘티를 통해
|
|
|
광고 역시 마찬가지로 사전에 녹음되어 방송된다.
Ⅲ 기타매체
과학기술의 발전은 일련의 새로운 광고매체들을 만들어내어 유능한 매체기획자와 구매자들을 난처하게 만들었다. 비디오카세트나 컴퓨터디스크에도 광고가 등장하기 시작했다
|
|
|
여야 하는데, 그러기 위해서는 이 ‘어느 광고인의 고백’이라는 책이 아주 적절하다고 생각한다.
데이비드 오길비는 카피라이터, 광고인으로서도 매우 훌륭한 인물이었지만 광고 경영자로서 더욱 훌륭했다는 평을 내려 본다. 그는 가난한
|
|
|
광고음악의 선에 따라 광고에 대한 인지도와 상품에 대한 구매력이 좌우되고 있다. 광고음악이 단순하게 영 상과 카피를 장식하는 측면뿐만 아니라, 상품에 대한 구매욕을 자극시킬 수 있다는 사실은, 광고주로 하여금 콘티 못지않게 중요시
|
|
메뉴펼치기
