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방송 시스템의 조정을 위한 공민영 이원체제, 한국방송학회, KBS 주최 세미나 <공공 서비스 방송의 역할과 구도>, 2002
◎ 김재영, 방송외주정책에 관한 네 가지 신화(Mythology): 영상시장 활성화를 위한 새로운 모색, 방송과 커뮤니케이션, 2001
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커뮤니케이션북스.
김요한, 이명천(2005), 광고학 개론, 서울:커뮤니케이션북스.
김영욱. (2012). 담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션. <커뮤니케이션 이론>.
김수연·김영욱 (2013). PR 실무자들은 PR과 기업의 사회적 책임(CSR)을 어떻게 정의내릴까?
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한국의 스포츠 마케팅
1. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
2. 국내 스포츠 마케팅 산업의 실태
(1) 개인별 사례
(2) 기업별 사례
3. 문제점
4. 대안
(1) 교육의 측면
(2) 종목 편중의 측면
(3) 방송사의 측면
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스포츠 경기를 다양한 위치에서 촬영하면서 이용자가 원하는 위치를 선택하여 시청하는 기능도 제공하고 있다. 이러한 기능이 드라마에도 적용된다면 드라마에 다양한 결말을 설정하고 이용자가 선택하도록 할 수도 있을 것이다.
향후 상상
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미디어의 가능성을 보여줍니다. 결국 ‘미디어 컨버전스(Media Convergence)’가 우리가 준비해야 미래 광고를 위한 키워드인 것이죠. 더욱더 과학적인 미디어 효과의 개발과, 변화하는 광고 기법들을 수용할 수 있는 법적 제도적 장치 마련을 위
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스포츠마케팅 기획
2. 실행과 평가
3. PR
4. 에이전트
5. 스폰서쉽
6. 라이센싱과 머천다이징
7. 스포츠마케팅과 미디어
8. 알아야 할 실무 법률
9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역
10. 스포츠마케팅 대행사
11. Ambush 마케팅
12. 선수보증
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미디어간과의 치열한 경쟁관계를 가질 것이기 때문이다.
3. 기업의 스포츠 스폰서링
기업들은 스포츠가 여가 활동에서 많은 역할을 가지고 삶의 중요한 행위이며 커뮤니케이션 도구가 되고 있음을 기업의 여러 가지 목적달성 도구로 이용하
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미디어를 통한 인지도의 향상과 이미지 개선은 하루아 침에 이뤄지지는 않는다.
스포츠마케팅과 같은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 내용상, 형식상 언제나 동일하게 실시 될 때 효과가 있다. 즉, 모든 활동이 통일된 형식(동일한 색깔,
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스포츠스 폰서쉽은 기업 스포츠마케팅 활동의 일환으로 실행되고 있으나, 실제 집행은 대행사를 통해 이루 어지는 게 보통이다. 스포츠스폰서쉽이 효과적 마케팅 커뮤니케이션 도구로 자리잡기 위해서는 활용방안에 대한 연구 가 심도있게
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커뮤니케이션 개선
1) 판매자-이용자 커뮤니케이션
1-1. 판매자 정보 위치 조정
1-2. 실시간 대화
2) 이용자-이용자 커뮤니케이션
2-1. “눈도장” 개선
2-2. “옷걸이”, “옷장” 서비스
4. 의의 및 결론
5. 참고문헌 1. 11번가 문제제기
2. 11번
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