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10대
커피보다는 탄산음료를 선호함
값이 싼 자판기 커피나 캔 커피를 선호함
20대
약속장소나 스터디 장소 커피전문점을 선호함
소비문화를 주도하는 연령층이며 브랜드 커피 전문점을 자주 이용함
30대
자주 커피를 마시며 업무
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시장에서 기존의 이미지만을 유지해가는 전략은 경쟁 입지에서 밀려날 가능성도 있다. 메르세데스 벤츠는 고객 만족도가 높은 편이지만 충성고객으로부터 브랜드 충성도를 지속적으로 이끌어나갈 수 있도록 적극적인 전략을 수립하고 전개
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커피빈 할리스
엔제리너스 매출액 5000억원
사람들은 카페에서 커피 외에도 분위기나 인테리어, 제공된 장소, 커피 브랜드를 소비 INTRODUCTION
카페베네
선정이유
*상황 분석
커피전문점 이용자 분석
커피전문점 시장 현황
카페베네
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커피시장의 두 경쟁자
2) 동서식품과 한국의 네슬레
[동서식품과 한국네슬레의 Family Brand 비교]
Ⅵ. 마케팅전략
Ⅷ. 광고 분석
1) 1990년대 전반의 광고전략
2)리스테이지 전략
Ⅷ. STP 전략
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
Ⅸ. SWOT전략
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시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
- 대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 전략의 개발
글로벌 마케팅 믹스 전략 [
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카페베네’ SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat
(3) ‘카페베네’4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) ‘카페베네’의 이문화 극복 노력
(1) 새로운 커피 문화를 창조
(2) 다양하지만 보편화된 커피선
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Espresso란?
이탈리아어로 ‘빠르다’ 라는 뜻
커피의 엑기스
강한 압력으로 커피를
빠르게 뽑아낼 수 있는
최신 커피추출법
기동성과 맛의 두 마리 토끼
국내에도 에스프레소 커피 전문점 증가
왜 Espresso 커피가 인기일까?
바
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1) 인구통계적
2) 사회문화적
3) 기술적
4) 경제적
2. 기업 환경 분석
1) 기업 내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
결론
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3) 기술적
4) 경제적
2. 기업 환경 분석
1) 기업 내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
III. 결론
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커피값 왜?>, ≪조선일보≫2006년 02월 17일
7. 최홍섭, <‘빈폴=명품!’전략이 먹혔다>, ≪조선일보≫, 2006-05-25
8. 작자 미상, ≪스타벅스가 브랜드파워를 높인 쾌락적 경험적 접근법≫
9. 작자 미상, ≪스타벅스의 경영 전략 보고서≫
10.
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