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현재 카페베네는 인지도가 높은 다른 커피전문점들에 비해 비교적 매장수가 적은 편이다
스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔젤리너스가 독보적이다. Situational Analysis
Problem Analysis
Concept Process
Service Idea Plan
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카페베네 비교
http://www.econovill.com/archives/25998
논문·리포트
커피전문점, 공급이 수요를 창출하다/정정균/2011
커피전문점 브랜드에 따른 서비스품질이 고객만족과 재방문의도에 미치는 영향 : '스타벅스'와 '까페베네'를 중심으로/김정우/2011
스
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Service marketing strategy
About coffee
- 스타벅스,카페베네 ,이디야 서비스마케팅 전략비교-
01_About Coffee Market
About Coffee Market
“연간 커피음용수 변화(1인당잔수)
253(06년)248(07년) 291(08년) 283(09년) 312(10년)
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1. Introduction
(1) 개요
(2) 이념
(3) 연혁
2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 내부 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P
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카페베네 STP 분석(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 카페베네 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 카페베네 서비스전략
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커피찌꺼기 등의 편의품들을 고객이 요구하기 전에 한번에 미리 제공 1. 카페베네 기업소개
(1) 카페베네 기업현황
(2) 카페베네 해외진출국
(3) 성공 동력
(4) 카페베네의 위기
(5) 나아갈방향
2. 카페베네 기업환경분석
(1) 5 Force Model
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1. 카페베네 소개
(1) 카페베네 브랜드개요
(2) 카페베네 연혁
(3) 카페베네 브랜드 이미지
2. 5 FORCES MODEL 분석
3. 카페베네의 차별화된 서비스전략
(1) 메뉴전략
(2) 매장인테리어 전략
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) O
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1.까페베네 기업소개
*2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점
*국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결
*스타마케팅으로 성공한 브랜드
*커피전문점 최초로 공중파 광고 실시
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카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3
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커피브랜드간의 마케팅에 대해 더욱 자세히 알게 되는 계기가 되어 경영학부 학생으로서 뜻깊은 경험을 하지 않았나 생각해본다.
참고문헌
- 이상훈. 『카페베네 1등 성공 신화』. 머니플러스. 2011.
하워드슐츠. 『스타벅스 커피 한잔에 담긴
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