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맥주산업이 하이트 맥주의 공격적인 마케팅으로 불붙은 제품 차별화 전략으로 한동안 주류를 이루었다가, IMF 이후의 소비층의 심리적 위축을 보상할 수 있는 즐거움을 강조하는 FUN광고가 부각되고 있는 추세임을 스스로 분석해 볼 수가 있었
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마케팅 사례 2(맥주 성공사례 담긴 책), 박영사
이규성 / 하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1994
원융희 / 맥주이야기, 학문사, 2003
안광현 / 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구, 인하대학교
정현배 / 우리나라 주류산업의 장기발전 전략
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맥주 ‘S(에스)’는 뮤지컬과 함께하는 문화마케팅을 진행 중이다. 코엑스아티움 개관 기념공연으로 선정된 뮤지컬 ‘형제는 용감했다’와 마케팅 제휴를 하고 있는 스타우트와 S맥주는 고객들에게 관람권 증정 및 부대행사 후원 등의 이벤
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마케팅전략분석과 전략제안
1. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 마케팅믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적
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마케팅전략 방안
1) 라벨 패키지 디자인 리뉴얼
2) New Catch Phrase “나만의 맥주”
3) 주 타겟 포지션 변경
4) 팝업 스토어 활용
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 진행
5-1) 잡지를 통한 PR
5-2) 락 페스티벌 참여
2. 마케팅 기대효과
Ⅳ. 참고자
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주류시장 진입전략에 관한 연구 - 진로재팬의 사례를 중심으로/인하대학교 경영대학원 졸업논문/한지윤
중국 진출 전략
하이트진로, 글로컬 전략으로 중국 소비자 유혹/서울경제/2014.10.22 Ⅰ. 서론
1. 하이트진로 기업소개
2, 하이트진로
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맥주 점유율 10% 이내로 막아라”... 2013-08-22
5) 이데일리 뉴스 ‘수입맥주시장,일본맥주 대세...3년간 4.5배 증가 2013-10-24
6) 한국주류산업협회 ‘주류출고동향, 2009-2012’
7) 전형춘, 메디컬 DIY 화장품의 소비자 선호도 조사 및 마케팅 전략
중앙
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맥주에 대한 소비패턴을 통해 시사점을 알아 보고자함
1. 주류에 대하여
1. 주류에 대하여
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1. 술 이란 무엇인가?
• 알코올이 함유되어 있어 마시면 취하게 되는 음료의
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소비자 분석 요약
7) 소비자 분석 결과
8) 소비자 분석 최종 결론
V. 광고전략
1) What To Say
2) 맥주에 대한 래더링
3) 시장 세분화
4) 맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5) Brand Concept
6) How to say
7) IMC전략
* 참고표, 그래프 설문조사문항
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맥주의 유통 등 품질관리나 신뢰성 확보 차원에서 부족한점이 있다.
참고문헌
맥주시장을 중심으로 한 광고전략에 관한 연구, 김길상, 1996
하이트로 바꾼 기업운명, 이규성, 명성출판사, 1994
주류산업의 환경변화와 마케팅에 관한 연구, 1991
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