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맥주……………………………………………………………………7
4.1.1 등장
4.1.2 경쟁사 현황
(1) 하이트맥주
(2) 카스맥주
4.1.3. 대체재 주류 산업 현황
(1) 위스키
(2) 소주
4.1.4 맥주 시장현황
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낮은 것을 라이트 맥주, 비교적 높은 것을 스트롱 맥주라고 부른다. 이밖에 같은 유형의 맥주라 하더라도 색깔(Color), 감미(Sweetness), 고미(Bitterness), 담백한 정도(Dryness) 등에 의해서도 세부적으로 구분된다.
1) 바이엔 슈테파너 크리스탈
- 수정
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맥주회사를 중심으로, 연세대학교, 1984
야콥 블루메 저, 김희상 역 / 맥주 세상을 들이켜다, 따비, 2010
원융희 / 맥주이야기, 학문사, 2003
이중엽 외 2명 / 모바일 채널을 활용한 협동적인 마케팅 전략 : OB 맥주 신제품 모바일 캠페인, 한국경영정
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3. 회사의 Vision & Mission Statement
4. 금양의 주요 유통채널
5. 재무제표 기본사항
6. 기업선정이유
본론
1. 외부환경분석
2. 마이클 포터의 5 Forces Model Analysis
3. 내부역량분석
4. 현재의 마케팅 전략 현황
결론
1. 전략 제안
참고문헌
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주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
최호열 - 프랑스와 프랑스인
웰빙문화의 등장과 향후전망 (2005) 삼성경제연구소
전남 전통주산업의 실태분석 및 활성화 방안 (2010)
우리술산업 경쟁력 강화방안
인터넷을 통한 전통주 판매 (2009) 농림식품부
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의의
1. 기술적 측면
2. 경제 산업적 측면
3. 사회 문화적 측면
Ⅲ. 매실주의 시장
1. 최선의 공격이 최대의 방어 - 개발배경
2. 지피지기면 백전백승 - 경쟁분석
Ⅳ. 매실주의 사료첨가연구
Ⅴ. 매실주의 마케팅
Ⅵ. 결론
참고문헌
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맥주와 시장의 정치적 구성, 한국역사연구회, 2009
원융희 - 맥주의 세계, 보경문화사, 1997
이우정 - 국내 맥주 브랜드 강화를 위한 효율적인 브랜드 로고타입에 대한 연구, 한양대학교, 2011
이기안 - 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구, 인
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Positioning)
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning : 한국의 편안한 술
5.국순당 마케팅전략 (4P MIX)
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)
6.국순당 시장확장 계획 및 마케팅목표
7.결론 및 나의의견
참고문헌
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맥주브랜드의 마케팅 전략 비교 연구, 서울대학교, 2011
- 양광호, 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구, 고려대학교, 2000
- 이우용 외 2명, 신바람나는 일터로 바뀐 하이트맥주, 한국마케팅학회, 1995
- 지주희 외 5명, 시판
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마케팅 전략
1. 마케팅 전략계획
2. 시장기회 분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
3. 표적시장
4. 마케팅 믹스
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
Ⅵ. 향후 소주의 발전 방향
1. 젊은층 공략
1) 신조어 ‘참 이슬 세대’를 탄생
2) 광고를 통
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