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현지화 !
01. 네슬레 SWOT 분석
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Strength
제품 개발 관련 조직
유통채널의 우수한 접근성
브랜드에 대한 소비자 충성심
건실한 브랜드 이미지
Weakness
본사와 자회사 간 긴밀
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서비스 제공
(3) 브랜드 인지도 강화 및 PR 전략
- 미디어 및 PR 활동
- 고객과의 소통 확대
7. 운영 계획
(1) 매장 운영 시스템
- 무인 매장 운영 시스템
- 고객 편의성 강화
- 고객 지원 시스템
(2) 물류 및 재고 관리
- 재고 관리 시스템
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브랜드와 차별성 부족 / 경쟁상황에 대응 부족
나. 독특한 기업 이미지 제고에 실패
다. 경영 자원의 부족과 프랜차이징의 실패
라. 개선전략제안
1) 경쟁사와 구분되는 제품의 차별화전략
2) 새로운 STP 전략필요
3) 새로운 마케팅 4P전략 수립&nb
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경쟁자 분석 -------------------------------------------------------- 7p
(1) 홈플러스
(2) 롯데마트
Ⅵ. STP 전략 --------------------------------------------------------- 9p
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
Ⅶ. E-Mart SWOT 분석 -----------------------------
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경쟁자 분석
(1) LG생활건강
(2) 로레알
6. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
7. 아모레퍼시픽의 경영전략
(1) 공격적인 확장전략
(2) 디자인경영 전략
(3) 브랜드전략
(4) 물류유통전략
(5) 글로벌 R&D전
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글로벌 광고 관련 이론
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조
Ⅲ. 글로벌 광고 전략
1. 조사와 분석
2. 광고 목표 설정
3. Creative 전략
4. 매체 전략
1) 현지화
2) 매체
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현지화 전략
3) Catalogue 전략
4) 사업 확장전략
5) 이케아 향후비전과 전략
다. 이케아 마케팅전략 분석
1) 이케아 SWOT 분석
2) 이케아 핵심역량분석
(1) 마케팅 전략
(2) 디자인
(3) 구매 & 제조
(4) 제품 광고 & 판매
라. 이케아 경영성과분석
2. SM Entert
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브랜드 마케팅
-스포츠 마케팅
-서비스 마케팅
2. 윤리경영
3.Nestl'e의 현지화 전략과 M&A
Ⅲ. 맺음말 Ⅰ. 다국적기업-Nestl`e
1. Nestl`e
2. Nestl`e의 역사
3. 한국Nestl`e
4. Nestl`e 현황
Ⅱ. Nestl`e의 전략
1. 마케팅전략
-브랜드 마케
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글로벌기업의 신시장 개척에 대한 가상의 국제마케팅 전략수립
Ⅰ. 서론 ……………………………………………………………………2
1. 선정 동기……………………………………………………………………2
2. Nestle 기업 소개………
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브랜드 세계화 : 한충민 저
21세기 북스 1995. p. 246 ◆ 서론
1. 인도네시아의 투자 환경
2. (주)미원의 탄생 및 성장과정
3. 인도네시아 진출 경위
◆ 본론
1. 인도네시아 진출 과정
2. 선발 기업과의 경쟁
3. 현지화 성공요
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