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코카콜라는 현재 매출면(코카콜라: 200.9억 달라, 펩시콜라: 269.3억달라)에서 뿐 아니라 매출 증감율(코카콜라: -1.8%, 펩시콜라: 31.8%)도 펩시콜라에 월등히 밀리고 있다.
주가 또한 52달러 수준에 비슷하게 놓여 있음을 알 수 있다. 그러니 순이익
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코카콜라는 현재 매출면(코카콜라: 200.9억 달라, 펩시콜라: 269.3억달라)에서 뿐 아니라 매출 증감율(코카콜라: -1.8%, 펩시콜라: 31.8%)도 펩시콜라에 월등히 밀리고 있다.
주가 또한 52달러 수준에 비슷하게 놓여 있음을 알 수 있다. 그러니 순이익
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펩시는 2008년에는 50년 동안 상징했던 로고마저 과감하게 바꿈으로써 고객에게 새로운 모습을 선보이며 브랜드 리뉴얼에 착수, 2010년까지 총 12억달러를 투자할 계획이다. 펩시는 “(펩시가) 도전정신으로 무장할 수 있었던 것은 코카콜라와의
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‘자본주의’라 하면 그 상징으로 떠오르는 것은 두말할 것도 없이 ‘코카콜라’다. 각 나라에 뿌리내린 것은 오래된 일로 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료이다. 몇 년 전에는 북한에도 코카콜라와 펩시콜라가 ‘콜라’의 자존심을 걸고 진
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코카콜라와 펩시가 이 전쟁에서의 승리자 이고
그렇지 못한 작은 소수의 기업들은 전쟁에서 패배 할 수 밖에 없었다. 또한 코크와 펩시는 교섭력의 파워를 이용하여 소매점의 진열대에서 작은 브랜드들을 밀어냄.
#펩시와 코크가 성공한
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자하여 13개 이상의 도시에서 약 191,000명의 소비자를 대상으로 블라인드 테스트를 실시하였다.
그 결과 참가자의 55% 이상이 코카콜라나 펩시콜라보다 New coke를 더 선호하는 것으로 나타났다. 블라인드 테스트 규모와 참여한 소비자들의 대표
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코카콜라의 경쟁기업 - 펩시콜라
펩시콜라의 성공요인
사업 다각화
미국 스낵 시장의 60%를 점유하고 있는 프리토레이, 기능성 음료를 생산하는 퀘이커푸드를 인수하는 등 다양한 분야로 사업영역 확장.
도전정신
1970년대 중반부터 블라
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콜라, 후발주자로 국내시장 진입
→ 이 두 회사의 경쟁은 탄산음료 시장을 급팽창시키는 기폭제 역할
1971년 환타, 오란 씨 등 착향 탄산음료 개발
1980년대 스포츠 음료, 식이음료 등 건강에 초점을 맞춘 신상품 등장
(코카콜
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코카콜라의 최근 마케팅이 무엇인지를 알게 되었고 관심을 갖게 되었다. 코카콜라는 120여년동안 수없이 많은 마케팅 성공 사례를 만들어 내고는 하였다. 펩시콜라와의 마케팅 전쟁에서의 실패를 딛고 현재의 확고한 1위의 자리를 지키기까지
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젊은 층 타겟
저렴한 가격
튀는 광고 전략
W
맛이 뒤쳐진단 고정관념
낮은 최초 상기도
비만 등 건강에 유해
O
신규 소비자 유입
틈새시장 성장
저용량 콜라에 대한 필요성 회사소개
마케팅 전략
해외진출사례
향후전망
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