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지표는 코카콜라의 뒤를 이은 세계 2위.
또한, 브랜드 몸값은 세계 32위의 초일류 기업이다.
이처럼 코카콜라와 맞서서 또 하나의 거대기업으로 성장할 수 있었던 것은 펩시콜라가 시장변화를 잘 파악하고, 끊임없이 노력하여 만들어 낸 최고
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브랜드로 편입됨
▶ 탄산 40% 주스 30% 기타음료 30% 등 모든 분야에서 고른 제품군
신제품 창출이념
- 철저한 시장조사 - 국내 음료수 시장 현황 및 역사
브랜드 선정 이유
롯데 칠성의 전략
코카콜라의 전략
시사점 및 제언
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코카콜라가 탄생
-코카콜라를 두통 치료제가 아닌 청량음료로 제정하여 판매시장을 확대
-머천다이즈 7X라는 코카콜라 제조법을 회사비밀 금고에 넣어 오직 회사 내에서 직원 세 명만 알 고 있다고 한다.
펩시
-1890년 미국 노스캐롤라이나
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콜라
펩시콜라를 만든 사람은 브래드햄(Bradham)으로 약국을 경영하다 펩시콜라를 만들어 사업에 뛰어들었지만 곧 경영악화로 인해 펩시콜라는 사람들에게 외면 받게 되었다. 더욱이 경영악화의 부진으로 인해 코카콜라의 2배가 되는 양을 같
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코카콜라는 정열적이고 역동적인 자사의 빨간색 이미지를 우리나라 소비자들에게 확고히 심어준데 성공한 것이다. (그림 6 참조)
<그림 6> 대한민국 축구대표팀 선수들을 모델로 내세운 코카콜라 광고 한국코카콜라, 인쇄광고, 2006
- 펩시
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펩시콜라는 전 세계 100개국에 진출
국내 Pizza Hut , MR.PIZZA, BBQ 등 외식업체와 전략적 제휴 통해 펩시콜라 단독으로 공급
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펩시콜라-Marketing
1) 저가 전략
상대의 강점(코카콜라 병)을 약점으로 전환
1.5L 기준 코카콜라 2256원, 펩시콜라
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코카콜라의 제조비법은 아직도 몇몇 사람만이 아는 극비사항이다.
(2) Price
코카콜라의 가격은 정확한 가격기준이 없어 유통매장별로 가격이 차이가 있다. 또한 대표적인 경쟁업체인 펩시가 뒤늦게 시장에 들어오면서 저가격정책을 하여 코카
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코카콜라의 마케팅 전략
김종식, 청량음료시장 마케팅전략에 연구 1. 코카콜라 소개
2. 코카콜라 핵심제품소개
3. 경쟁상황분석 (VS 펩시)
4. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 캐릭터 활용전략
6. 인
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펩시(Pepsi)의 효과적인 비교 광고에 대해서 코카콜라(Coca-Cola)가 여전히 브랜드 파워의 강자 자리를 지키고 있는 사례에서도 알 수 있다. 즉, 강력한 브랜드는 한두 번의 비교 광고에 흔들리지 않는다.
셋째, 비교 광고의 성패를 ' 노골적이지 않
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콜라 이외의 청량음료 제품도 끊임없이 개발하는 등 선도기업의 자리를 지켜가기 위한 노력을 게을리 하지 않고 있다.
(2) Price
코카콜라의 가격은 정확한 가격기준이 없어 유통매장별로 가격이 차이가 있다. 또한 대표적인 경쟁업체인 펩시가
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