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음료 회사인 코카콜라가 간판급 신흥시장인 인도내 판매증대를 위해 오는 2020년까지 인도 자회사와 13개 가맹사 등 병입회사의 시설과 판매망 확충에 50억 달러를 투자한다. 사회환경분석이란 무엇인가?
환경분석 사례
결론
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분류
연도
180ml BOTTLE
200ml CAN
500ml PET
1.5L PET
판매량
TOTLE
금액
TOTLE
판매량
금액
판매량
금액
판매량
금액
판매량
금액
1999.12
1,699
618
158
121
148
225
3,371
964
2000.01
1.078
358
214
136
227
361
3,565
855
2000.02
1,746
625
194
151
313
504
4.897
1.280
2000.03
1.849
682
1.102
278
459
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분류
연도
180ml BOTTLE
200ml CAN
500ml PET
1.5L PET
판매량
TOTLE
금액
TOTLE
판매량
금액
판매량
금액
판매량
금액
판매량
금액
1999.12
1,699
618
158
121
148
225
3,371
964
2010.01
1.078
358
214
136
227
361
3,565
855
2010.02
1,746
625
194
151
313
504
4.897
1.280
2010.03
1.849
682
1.102
278
459
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펩시나 코카콜라와 같은 탄산 음료, 게토레이와 같은 브랜드가 장악한 스포츠 음료시장과 겹치지 않는 새로운 영역에 도전하여 성공을 거둘 수 있었다. 1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장선정)
3. Positioning (포지셔닝)
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분석과 경쟁자분석
1) 직접적 경쟁제품
(1) 레드불
(2) 번인텐스
2)간접적 경쟁제품
3. 핫식스 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
4. 핫식스 마케팅믹스4P전략 분석
1) Product
2) Price
3
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분석
1)현재의 전반적인 음료시장의 흐름
2)음료 카테고리별 시장상황과 전망
3)최근의 신상품동향
4)앞으로의 음료시장의 변화 전망
5)음료식품의 특성 분석
2.자사 및 경쟁 브랜드 분석
3.환타의 Positioning 전략
4.환타의 마케팅 전략
5.광
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분석
1) 현재의 전반적인 음료시장의 흐름
2) 음료 카테고리별 시장상황과 전망
3) 최근의 신상품동향
4) 앞으로의 음료시장의 변화 전망
5) 음료식품의 특성 분석
2. 자사 및 경쟁 브랜드 분석
3. 환타의 Positioning 전략
4.
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브랜드 슬로건 “fly in feather”
남미에서는 ‘다 벗고 날아라’
Hyundai(죽음), Sunkyoung(가라앉은 젊은이),
Amore 거리의 여자(아모레미오, 이탈리아어) Ch. 13 비교문화와 세계적 영향
비교문화적 영향
세계적 영향
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분을 보완하기 위해 환타 이번 광고 시리즈는 여러 시리즈물이 같은 기간에 한꺼번에 나오고 있다. 그래서 같은 내용을 계속 보게되면 재미가 없어지는 유머광고의 단점을 최대한 상쇄시킨 것이다.
또 여러 소구점을 찾으려 드는 것보다 중
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코카콜라와 펩시콜라의 브랜드의 예를 볼 때 아무리 훌륭한 수익모델이더라도 진입장벽이 높지 않으면 언제든지 경쟁자들의 추월이 가능하기 때문에 이를 극복하기 위해 새로운 가치를 재창조하여 이끌어왔습니다. 이처럼 비록 처음에는 모
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