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전략을 검토하고 있다. 이러한 글로벌 전략을 통해 장기적으로 최소한의 비용으로 최대의 부가가치 증대효과를 얻을 수 있기를 기대하고 있다.
참고자료 및 사이트
글로벌 경영 사례집, 박영사, 장세진, 2003
국제 마케팅, 문영사, 김주헌, 2003
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(KYE)를 제공해 줄 것이라고 우리는 생각한다...... -Part 1. 3C
Company
Consumer
Competitors
-Part 2. Strategy
Environment
TOWS
BCG
-Part 3. STP
Segmentation
Targeting
Positioning
-Part 4. 4P
Product
Price
Place
Promotion
-Part 5. Future of Himar
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경영시책으로 중요한 포인트가 된다.
참고문헌
김은정(2006) - 프랜차이즈사업 국제화의 결정요인과 전략에 관한 연구, 배재대학교
대한제과협회(1997) - 프랜차이즈 가맹점 창업 길라잡이
문윤정(2002) - 프랜차이즈 창업 성공요인에 관한 연구,
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마케팅 매니져]
롯데의 크리스피 크림 도넛 수입
1978년 국내 최초의 패스트 푸드 체인인 롯데리아 유통과 외식사업의 경험과 노하우 풍부하다고 판단
[니콜라스 포케이트 국제 마케팅 매니져] 서론
크리스피 크림 도넛
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프랜차이즈의 만남
최인섭|한국문화산업학회 / 문화산업연구
외식 프랜차이즈산업의 발전 방안에 관한 연구
체렝나디밋|한성대학교
한국 외식 프랜차이즈 기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구 :제너시스 BBQ와 놀부
김유미|숙명여자대학교
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프랜차이즈 시스템을 구축하여 가맹점과 신뢰를 바탕으로 지속적인 성장을 거듭해 현재 전국 400개가 넘는 점포를 운영하여 외식 프랜차이즈 리더로 자리 잡았다.
“한식 프랜차이즈”에 대한 놀부부대찌개만의 독특한 경영전략과 변함없는
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프랜차이즈 사업을 할 때 아웃백의 어떤 부분을 벤치마킹해야 하는지 확연해진다.
※ 참고문헌
김헌희(2003), “(사례로본)외식 프랜차이즈 경영전략”-백산출판사(658.916475김헌희ㅇㄴ)
Brandford Robert W.(2005), "(MBA에서도 가르쳐주지않는)전략기획
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경영전략을 구축하는 단계
상표권 : 상표에 대한 권리로 가맹본부가 갖게 됨.
* 상표법 : 상표를 보호하기 위한 법률로, 상표법 제1조 1항에 의거, 요건을 갖추지 못하면 상표법상의 상표권은 인정되지 않음.
* 프랜차이즈의 경우 가맹본부는
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이문화 환경에서의 마케팅 믹스별
경영전략
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│ 마케팅 믹스별 경영전략
└────────────────
❖ 마케팅 믹스(marketing mix)
✔ 마케팅 전략을 계획하고 수행함에
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CEO를 위한 신경영학 : 경영전략 마케팅
1. 기업경영
1) e-비즈니스 시대의 경영
- 경영이란 무엇인가?
- e-비즈니스 시대의 기업경영
- 가치 창조 경영
- 무형자산의 축적과 효율적 운영
- 포터(Porter)의 가치창출 프로
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