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자일리톨” 이러한 상대 경쟁사의 제품의 장점을 가지고 광고 카피를 하는 것은 매우 드문 광고 사례로 바로 자일리톨이 경쟁사의 가치를 손상하지 않으려는 장기적 블루오션 전략적 의도가 엿보이는 대목이다. 그리고 후라보노가 시장을 잠
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주어 30-40% 할인된 가격에 점심을 먹을 수 있게 했다.
100.컨텍스트 마케팅
고객의 상황적 정보를 유용하게 활용하여 고객 만족을 제고할 수 있는 마케팅이다. 블루오션마케팅
란체스터마케팅
벤치마크마케팅
심바이오틱마케팅
......
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정렬
Red ocean
경쟁자 이기기
기존 수요시장을 공략
가치와 비용 가운데 양자택일
차별화나 저가전략 가운데 하나를 택해 회사 전체 활동체계를 정렬 블루오션 vs 레드오션
전략캔버스
네가지 행동 틀
블루오션 전략의 6가지 원칙
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자인 국제결혼 회사와는 다른 전략을 펼치고 있으나 국제결혼은 높은 접근 용이성과 간소한 절차, 저수준의 자격요건을 내세워 많은 미혼 남성들에게 어필하고 있음
- 이러한 경쟁 상황에서 새로운 가치창출을 통한 블루오션 전략이 필요
2)
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자의 가치효용을 높였다 하더라도 수요가 적을 경우는 블루오션으로서 시장가치를 상실함
ex) 이리듐전화기의 경우 산속에 사는 분들의 가치효용을 증대시켰으나
결국 수요부족으로 사업이 실패함 I BLUE OCEAN 전략의 탄생배경
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자일리톨” 이러한 상대 경쟁사의 제품의 장점을 가지고 광고 카피를 하는 것은 매우 드문 광고 사례로 바로 자일리톨이 경쟁사의 가치를 손상하지 않으려는 장기적 블루오션 전략적 의도가 엿보이는 대목이다. 그리고 후라보노가 시장을 잠
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BLUE ( 자사 전략 )
(2) 제품라인
(3) 700ml PET. Q-Pack 에 대한 자사 광고
(4) SWOT 분석
(5) 소비자 분석
(6) 경쟁사 마케팅 전략 분석 ( HITE )
(7) 자사와 경쟁사 비교
5. 마케팅 전략 ( STP 전략 )
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) TARGET M
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기본적인 개념
제 2 절 Loyalty의 효과, 강화유지 및 마일리지 시스템의 진화
제 3 장 Club Marketing의 배경
제 1 절 Life Stage별 Club개념 도입
제 4 장 Club Marketing 사례분석
제 1 절 Club Marketing에 대한 해외사례
제 5 장 결론
참고문헌
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새롭게 창출할 수 있는
비경쟁적 시장을 의미한다.
즉, 푸른 바다(blue ocean)와 같은 신 시장을 개척하자는 메시지다. 블루오션이란?
블루오션과 레드오션의 비교
블루오션의 툴3
툴과 관련된 사례
블루오션의 원칙6
블루오션의 과제
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자인, 고객과의 친화성)
두 가지 가치를 하나의 가치로 만들어서 블루오션을 창출한 사례
- 넷제츠 (항공기, 전용기)
- 커브스 (기존 헬스 클럽, 가정용 운동 프로그램)
- 사우스 웨스트(일반 항공사, 자동차 운송)
상품의 성향을 바꿔서
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