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로 한 설문조사에서 삼성 테크원 케녹스가 브랜드파워에서 디지털카메라 부분 1위를 차지하고 그 뒤를 소니와 올림푸스가 잇고 있다. 이를 통해서 올림푸스가 현재 브랜드 강화를 위해 많은 투자자금을 들여 마케팅에 힘을 쓰고 있지만 아직
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마케팅 - 최동원, 고려원북스, 2006
서비스 마케팅(회사의 운명을 결정하는) - 정혜전, 미래지식, 2005
지식으로 회사를 바꾼다! : 현대 오일뱅크의 지식경영 - 임운용, emars, 2004 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케
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마케팅은 우리에게 말 자체가 아직까지 생소한 편.하지만 선진국에서는 시.청각을 이용한 판촉활동이 치열한 경쟁으로 우열을 가리기가 힘든 반면, 향기는 때에 따라 그 어떠한 시 .청각적 메시지보다도 구매활동에 결정적인 영향을 미친다
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마케팅활동의 중심적인 핵을 이루는 요인으로서 자사브랜드 이미지를 만들어 내거나, 이미 존재하고 있는 이미지를 강화할 목적으로 소비자의 마음속에 경쟁브랜드에 상대적으로 자사브랜드에 위치를 부여하는 방법이다. 이들 방법들은 크
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(3) 동남아시아
(3) 국내
2. 쓰리쎄븐의 경쟁우위 및 문제점
(1) 기술우위
(2) 탄탄한 유통망
(3) 문제점
3. 쓰리쎄븐의 미래전략
(1) 제품차별화
(2) 독자브랜드 육성
(3) 브랜드 관리
(4) 새로운 시장진출
4. 쓰리쎄븐의 종합적인 전망
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, 내부기능요소의 분석
<내부기능요소>
1)인적 자원
2)경영관리 기능 및 운영기능
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<외부환경요소>
(1)거대한 소비자 집단 존재
(2) 현존하는 기업들과의 경쟁
.
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5.P&G 기업의 한계
6.P&G의 전략적 선택 - House of brand 개별 브랜드 전략
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MODEL
가. THREAT OF NEW ENTRANT
나. RIVALRY AMONG EXISTING FIRMS
다. THREAT OF SUBSTITUTE GOODS
라. BARGAINING POWER OF SUPPLIERS
마. BARGAINING POWER OF BUYERS
3. 각 회사의 마케팅 전략
4. SWOT분석
■결론
고가화자품이 나아가야 할 방향(마케팅)
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로 진출한 아동복 브랜드로 광둥성 둥완 화순 복장실업 유한공사에서 전개하며 직영과 가맹점이 120개로 연매출은 대략 520억원(4000만위안)이다.
2) 독일의 「마이아눠(ANTANO)」: 이 브랜드는 개점 3개월 만에 산둥성에서 12개 가맹점을 오픈했다
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마케팅 프로그램의 효율성 및 효과
상표 충성도 구축
가격 마진
상표 확장 (인지도가 워낙 좋음)
유통에 대한 영향력
경쟁적 우위
*상표자산의 가치
*하우젠, 디오스, 지펠 ←브랜드 자체 이름을 만들어 줌
⑤상표 확장 - 기존의 상표가 높은
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로 출시하는 결실을 맺었다.
위와 같이 도요타는 상호신뢰를 바탕으로 한 긴밀한 노조간계로 인해 노조의 협조와 참여를 이끌어내고 또한 부품업체들과도 함께 성장하는 마인드로 임하며 최고의 위치에서도 안주하지 않고 도요타의 라이벌
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