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마케팅 전략에 좀 더 비중을 높여야 할 것이다.
참고문헌
[1] 박명호, 박종무, 윤만희 저, 마케팅, 경문사, p461-490
[2] 이장로 저, 국제마케팅, 무역경영사, p13-22
[3] 여운승, 「마케팅 관리론」, 법문사, 1983
[4] 뉴스타광학 http://newstar-opt.co.kr
[5] 시
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스타들의 행동에 많은 영향을 받는 나이대기 때문에 스타마케팅을 고려해 보아야 한다.
-유행에 민감하다
- 제품에 대한 충성도가 가장 낮다.
- 가격이 비슷한 제품이라면, 여러 혜택을 주는 쪽을 선택한다.
- 대체 상품의 가격에 영향을 크게
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스타성 때문일건데요
이처럼 유명한 스타를 이용한 마케팅을 스타마케팅이라 부르며, 이런 스타마케팅을 우리는 주위에서 아주 쉽게 접할 수가 있습니다.
오늘은 이런 스타마케팅이 온라인 게임 속에서 적용된 사례를 살펴보도록 하겠는
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스타 마케팅
1. 스타 마케팅에 대한 정의와 범주
2. 퍼스널 브랜드의 정의와 구성 요소
3. 퍼스널 브랜드와 스타 마케팅
Ⅲ. 연예 기획사의 Star Branding 방식
1. 주요 연예 기획사의 유형 별 분류
2. 해외 연예 기획사의 사례
3.
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마케팅 전략에 좀 더 비중을 높여야 할 것이다.
■참고문헌
[1] 박명호, 박종무, 윤만희 저, 마케팅, 경문사, p461-490
[2] 이장로 저, 국제마케팅, 무역경영사, p13-22
[3] 여운승, 「마케팅 관리론」, 법문사, 1983
[4] 뉴스타광학 http://newstar-opt.co.kr
[5]
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영향력 행사자의 역할을 수행한다. 이러한 소비자의 역할을 토대로, 기업의 비윤리적 행동이 개인 소비자와 시장전체에 미치는 영향 및 기업과 소비자에게 주는 교훈(또는 시사점)을 실제 사례를 제시하면서 도출하시오.(교재 p.3-17 참조, 국
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마케팅. 서울 : 신한종합연구소.
신희준(2003). 스포츠스타 광고모델의 유형과 속성에 따른 커뮤니케이션 효과 비교. 한국스포츠산업경영학회. 8(2), 167-184
오인숙(1997). 모델속성이 광고에 대한 태도에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 충북대
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영향력을 넓혀 가고 있다. 더욱이 최근 가수 오디션 프로그램들의 시즌 화는 이것의 브랜드화를 부추기고 있다. 방송사측에서도 프로그램이 하나의 브랜드로 인정받으면 굳이 광고를 하거나 외부에 보도하지 않아도 그 가치를 이해하는 충성
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영향력
3-1. 긍정적 영향
1) 공정한 평가의 기회
2) 도전의식과 모험정신
3) 문화적 다양성 확보
4) 능력과 인정
3-2. 부정적 영향
1) 극한 몰입으로 인한 집착
2) 승자 독식구조의 사회
3) 꿈을 향한 막연한 집착
4) 이분법적 경향
5) 사
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스타 마케팅 활용의 효과를 극대화시켰다고 할 수 있다. 자기가 좋아하는 스타, 현대 문화의 아이콘이라고 할 수 있는 스타가 카페베네를 이용하는 것으로 보고, 소비자들은 카베베네라는 브랜드를 머리 속에 쉽게 각인시키고, 카페베네의 호
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