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이론이다. POX 모델을 이용하여 균형상태와 불균형상태를 설명하고 있는데 특정인(P)와 타인에 대한 특정인의 인식(O) 그리고 어떤 대상(X)간의 관계가 균형을 유지하느냐의 여부에 따라 태도의 변화가 생긴다고 주장하였다.
● Newcomb(1953) ABX 이
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태도 형성 - 패티(Petty)와 카시오포(Cacioppo)의 정교화 가능성 모델)
3) 태도변화 이론
① 카츠(D. Katz)의 태도 기능이론
② 세리프(M. Sherif)의 사회판단 이론
4) 제품 구매 후 행동
① 인지부조화 이론
② 귀인 이론
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태도의 결정요인
1. 성격
2. 가정
3. 문화
4. 사회상황
5. 소속, 준거집단
6. 학습, 훈련, 강화
Ⅵ. 태도와 행동
1. 태도와 행동의 불일치
2. 행동예측 모델
Ⅶ. 태도변화의 영향요인
1. 내부요인
2. 외부요인
1) 새로운 태도의 원천(설
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판단자 평가(judge rating)
2) 피실험자 평가(subject rating)
3) 판단자와 피실험자 평가(Judge and subject rating)
Ⅴ. 소비자태도의 외적 행동
Ⅵ. 소비자태도와 개입
Ⅶ. 소비자태도와 광고태도
Ⅷ. 소비자태도와 소비자태도 사례
참고문헌
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와 같은 상황요인 이외에 개인차 변인으로서 인지욕구의 기질적 요인이 설득에 대한 두 통로의 중요한 중재변인(moderator variable)으로 작용하여 태도의 형성과 변화 뿐만 아니라, 그 지속성이나 행동간의 일관성에도 영향을 미친다고 한다.
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해결방안
4. 착한소비에서 현명한 소비의 인식전환
5. 인터뷰 내용과 소비자 행동론 이론 고찰
1) 네트워크 연상망
2) 심리적 균형이론
3) Zajonc의 단순노출 효과이론와 전환광고
4) 바람직한 원천의 특성
■ 결 론
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와 차별되는 존재광고의 정확한 정의도 필요하다. 이러한 광고를 단순한 유행 이상의 것으로 만들기 위해서는 적합한 이론적 설명이 필요하다. 다만 이 글에서는 이론적 설명의 시도와 가능성을 부각시키고자 했으나 그 이상의 연구가 필요
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와 도적적 평가를 선행요인으로 간주하고, 태도는 신념과 또 다른 요인인 접근/회피 반응이 승수적으로 결합한 결과라고 본다.
② 태도의 종단적 관찰
- 태도와 구매행동을 시간의 흐름에 걸쳐 어떠한 변화가 일어나는지 관찰하려는 것으로,
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태도가 행동을 이해하는데 이용될 수 있는 정도의 관계는 아주 낮은 상관을 갖고 있다.
1) 확장된 Fishbein 모델 - 예측력을 향상 시키고자 원형에 추가된 모델로 이성적 행위이론(theory of reasoned action) 이라 일컫는다.
(1) 의도 대 행동 : 과거 구매
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이론; 남근기 고착
(1) 억압
(2) 승화
(3) 반동형성
다. 에릭슨의 심리사회 발달단계-신뢰와 불신
(1)도서관에서의 숙부인 정씨
(2) 불량배를 만났을 때의 정씨
(3) 신뢰와 불신 단계가 적응되고 나서의 정씨의 태도변화
3. 조원
가. 조원의
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