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브랜드 기반 커뮤니케이션의 5가지 원칙
기업 전략과 브랜드 비전을 달성을 위한 모든 커뮤니케이션 전략을 사용
커뮤니케이션 전략 확정을 위한 브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정
투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케
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접점을 늘리고, 더 효과적인 마케팅 성과를 달성하는 것이 경쟁력 확보의 핵심임을 알 수 있다. 서론
본론
1. 대중매체 광고 사례 및 효과 분석
2. 판촉매체 광고 사례 및 효과 분석
3. 뉴미디어 광고 사례 및 효과 분석
결론
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통합 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다. 각 매체의 강점을 살리고 약점을 보완하는 통합적 접근이 성공적인 광고 효과를 가져오는 핵심 요인임을 재확인할 수 있다. 최적의 광고 전략은 다양한 매체를 유기적으로 결합하여 브랜드 인지
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커뮤니케이션의 효과를 조사해 보아야 하는데 이를 피드백 수집이라고 함.
표적 청중의 메시지에 대한 기억, 메시지 전달 후의 태도 변화, 메시지 전달결과인 청중의 행위 측정 등을 조사.
마케팅 커뮤니케이션에 대한 피드백은 촉진 프로그
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마케팅 책임자의 위치가 부사장 정도로 높은 경우가 많다. UPS의 부사장인 커트 쿠엔은 글로벌 영업 마케팅을 총괄하는 역할을 하고 있다. 그의 역할은 영업, 브랜드 관리, 커뮤니케이션, 고객 관계 경영, 제품 개발 등 전 기능 분야를 아우른다
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커뮤니케이션 및
관계 형성
6. 인스타그램을 활용하는 브랜드 Top3 : Nike, Starbucks, NBA
7. 인스타그램에서 활성화되어 있는 분야 Top4 : 자동차, 패스트푸드, 음료, 패션 1. SNS 트렌드
2. SNS 마케팅 성공 사례
CASE 1.
해외
Heineken ‘Date In
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2.1 LG산전의 승강기사업
1967년 금성사 시절부터 시작
1968년 Hitachi와 기술제휴
1979년 신영전기 주식회사의 편입
1989년 12월 엘리베이터 시험탑 준공
1992년 ISO9001 인증
1998년 국내 시장에서 독보적 1위
1995년 중국 생산법인 설립
1997년 미국
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Communication (포카리 스웨트)
행사 내용
① 체험 크루즈 초대 : 소비자 20 만 명의 응모자 중 4000명 초대
② 유통 관계자 초대 크루즈 : 2000명의 유통 관계자 초대
일반 공개 : 각 기항지에 선내를 일반 공개
10명의 견학자
견학지에서 무료 샘플
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환경, 왜 중요한가?
② 뉴미디어와 마케팅 커뮤니케이션
③ 호텔 산업에서의 유통 경로의 특징
④ 에이전트와 브로커의 차이
⑤ 경쟁우위의 원천은?
⑥ 효율성 관리의 함정
⑦ 서비스 착각지수
⑧ 서비스 기대 모델
⑨ SERVQUAL 모형
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2024년 1학기 동서양고전의이해 기말과제
1. 박지원의 『연암집』 - 시대를 넘어선 통찰과 유머
2. 토마스 아퀴나스의 『신학대전』 - 이성과 신앙의 교차점
3. 루소의 『사회계약론』 - 자유와 공동체의 이중성
4. 참고문헌
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