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마케팅에 있어 통합적 어프로치가 필요하다고 제안했으며, 미국광고업협회와 노스웨스턴대학 메딜스쿨의 돈 슐츠 교수 등이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)을 본격적으로 연구 제창하기 시작했다. 이들은 IMC라는 플
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통합브랜드 하우젠의 제품군 설정배경
마케팅 전략 분석
1. 통합 브랜드
2. 프리미엄 브랜드
3. 통합 브랜드 출시 배경
4. 브랜드 의미
5. 타겟 고객층
6. 제품 포지셔닝
7. SWOT 분석
8. 4P 분석
9. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 실시
광고분석
1.
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마케팅 도구까지 인터넷의 활용 범위는 엄청나다. 마케팅 패러다임은 ‘브랜드와 소비자간의 긴밀한 관계 구축’을 강조하고 있다. 사이버 스페이스는 통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동을 위한 최적의 위치로 부상할 것이다. 당장 매출과 연
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통합된 단일 매체 안에서 광고, PR, 판매촉진, 정보탐색, 오락, 제품구매 등의 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 활동을 할 수 있게 됨을 의미한다. 결과적으로, 인터넷은 향후에 우리 생활에서 TV나 신문 못지 않게 중요한 역할을 수행하는 중심
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7. 마케팅 커뮤니케이션전략
1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 필요한 이유
2) Reflec社 고객층의 특성 분석
3) 특성을 바탕으로 한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립.
8. 결론
9. Reference
*참고자료 : Reflect社의 컨피규레이터
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통합되면 두 가지 수준에서 그 결과가 나타낸다.
첫째는 사회적 성과(social outcome)로서, 커뮤니케이션과 협력이 대표적인 예이다.
둘째는 기능적 성과(functional outcome)로서 마케팅, 생산 및 조직 전체의 공통 목표가 얼마나 달성되느냐를 나타내
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마케팅 전략 추진한다.
3) 시장 점유율 확대와 더불어 고객 점유율의 확대 노력
- 소비자 개인에게 다가갈 수 있는 전략 구사로 인해 고객 점유율 확대.
4) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)을 도입
- 커뮤니케이션 타깃과 마케팅 타깃을 동일화
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통합의 정의와 이에 따르는 유형
1) 경제통합(economic integration)
2) 유형
Ⅴ. 기업 홍보 마케팅
1. 마케팅의 핵심업무
2. 전국 Road Show 마케팅
3. 특정 지역별 마케팅
4. 고객 집단별 마케팅
5. 세미나식 마케팅(고객 밀착형 마케팅)
1) 세미나
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마케팅 전략 추진한다.
3) 시장 점유율 확대와 더불어 고객 점유율의 확대 노력
- 소비자 개인에게 다가갈 수 있는 전략 구사로 인해 고객 점유율 확대.
4) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)을 도입
- 커뮤니케이션 타깃과 마케팅 타깃을 동일화
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2) 계획과 프로그램의 수립
3) 행동 및 커뮤니케이션 활동
4) 프로그램의 평가
4. 공중관계 방법
1) 뉴스릴리스
2) 기자회견
3) 기사독점
4) 세니마/컨퍼런스
5) 로비활동
6) 상담
5. 미래 공중관계 활동의 방향
◎ 참고문헌
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