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브랜드, 구두, 잡화, 시계,
액세서리, 내의류 등 전 패션분야에 걸쳐 40여개 브랜드와 외형
매출 1조원 “초대형 패션회사로 변모
제3기 :1994 ~ 1997년 : 성숙기
☆ 시장 환경
- 국민소득 증가로 인한 패션시장에도
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브랜드 이름으로 판매하는 소매점, 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급할 수 있도록 중간상인 단계를 없앤 제조업과 유통업의 통합체
대표적 SPA형 유통형태로는 일본의 ‘유니클로’, 스페인
의 ‘자라(Zara)’와 스웨덴의 ‘H&M’을
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제품과 연계한 제품 개발 전략.
- Polo Jeans 남성 상의 제품 개발시 리바이스
남성 청바지와 연계한 제품 개발 전략. 1. 최근 리바이스 현황
2. 리바이스 청바지 STP 분석
3. 폴로진의 현황과 STP 분석
4. 마케팅 전략
5. 광고
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브랜드 신뢰감 형성
의류업계 최초 프랜차이즈 시스템 도입
외주생산관리를 통한 원가절감 실현
조직의 유연성 유지로 조직의 비대화 지양
성장기 (1988~1993)
다 브랜드’, ‘서브 브랜드(Sub brand)’의 마케팅 전략을 통해 저비용으로 용이
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이미지
(2) 외국인이 선호하는 우리의 문화요소
Ⅳ. 세계 일류상품의 현황, 경쟁력 및 이미지
(1) 전자산업
(2) 자동차산업
(3) 패션산업
(4) 신발산업
(5) 조명산업
(6) 완구 및 피혁산업
Ⅴ. 세계 일류상품의 문화체화요인 분석
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strategy)
고객화된 제품과 서비스를 다양하게 생산
제품 1 A B C
제품 2 D E F
ex) 종합병원, 건설업자 등
2) 제품중심전략 (product focused strategy)
장비와 노동력이 제품과 서비스 중심으로 조직.
제품1 *경제환경의 변화
1) 경제질서의 글로벌화 :
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