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브랜드소개
2. 패스트패션과 현황분석
3. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity -기회
(4) Threat -위협
4. ZARA 자라 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
5. ZARA 자라 마케팅 4P전략 분석
(1) Product -제품전략
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의류제품 속성평가에 미치는 영향 안광호, 이진용(1997), <브랜드 파워), 서울 : 한언경영연구 김문진, 브랜드 기능이 소비자 행동에 미치는 영향에 관한 연구 한국능률협회컨설팅, 제4차 ‘한국산업의 소비자 디자인 선호도’내수의류 소비
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팅 정보 시스템과 패션마케팅 조사
제 5 장 패션마케팅 환경
제 6 장 소비자 구매의사결정과정
제 7 장 패션상품 소비에 영향을 미치는 요인
제 8 장 패션기업의 마케팅 전략 수립
제 9 장 패션기업의 상품관리
제11장 패션기업의 브랜드 전략 및
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2001~2011 실적
2. 유니클로 매장별 매출
3. 유니클로 한국시장 매출추이
4. 대학생의 캐주얼웨어 브랜드 선호도
5. 중저가 패션 브랜드 실적
6. 소비자들의 캐주얼 소비 스타일
7. 베이직하우스와 유니클로의 라벨
출처
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브랜드 급성장
[주요 브랜드] 구찌, 프라다, 페라가모, 루이비통, 아르마니, 질샌더
성숙기
(2000년 전후)
DESIGNER BRAND의 쇠퇴
SUPER BRAND의 성장
고가 JEWELRY브랜드 성장
수입의류브랜드 성숙
해외 LUXURY FASHION GROUP의
PACKAGE전략 구사
- 성숙기에 접어
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글로벌 브랜드가 나오고 또한 세계적인 글로벌 브랜드로 이어질 수 있다고 생각한다. 이에 “이랜드” 기업의 활약으로 세계 패션흐름을 이끌어 가는 글로벌 브랜드가 탄생하는 것이 바램이다.
<참고자료>
www.eland.co.kr
www.elandwelfare.or.kr
ww
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- 후략 - 1. 선정이유 2. 기업소개 3. 브랜드 히스토리 / 경영철학
4. SPA의 이점
5. 시장환경 분석
6. SPA 경쟁사 분석
7. SWOT 분석
8. 4P분석 9. STP 분석
10. 기업의 사회적 책임 CSR
11. 광고, 마케팅
12. 잠재적인 문제점
참고문헌
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글로벌 브랜드 이미지
* 프리미엄 이미지-고급스럽고 감성적인 디자인으로 국내시장에서 유행을 선도
* 축적된 마케팅 노하우
* SPA방식을 통해 효율성 증대 : 디자인과 생산의 수직적 통합 강점
- 신속한 고객의 수요와 니즈 반
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팅감과 사이즈, 급변하는 패션트렌드를 반영한 빠른 회전율이(7~14일주기)외국 브랜드에 뒤지지 않는 것이 매출 성장의 원인으로 파악된다.
(2) Price
SPA 브랜드 중 저렴한 축에 속하는 유니클로와 비교해보면 약간 더 높은 가격정책을 유지하고
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브랜드 선정동기와 기업소개
1. H&M 브랜드소개
2. SPA란?
II. H&M 상황분석 및 주경쟁사 분석
2.1 외부 환경분석
(1) Five Force Model 분석
(2) 주요경쟁사의 전략
-ZARA
-유니클로 (UNIQLO)
2.2 내부환경 분석
내부여건 분석
2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전
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