|
주)파리크라상의 파리바게뜨는 베이커리 전문 브랜드로 1986년 샤니의 외식사업부로 출발한 파리크라상은 반포점 오픈과 함께 본격적으로 베이커리 업계에 진출하여 1992년 프랜차이즈 사업에 본격 착수하였다. 파리크라상의 대표 브랜드 파
|
|
|
파리바게뜨는 뚜레쥬르의 경쟁에서 앞서나가기 위해서는 차별화된 서비스 전략이 필요하다고 보여진다. 그 밖에 영업과 직결되는 다향한 서비스 전략을 구사해야 할 것이다. 프랜차이즈업의 성격상 본사의 마케팅 방침을 그대로 사용하며
|
|
|
파리바게트 VS 뚜레쥬르
파리바게트
뜨레쥬르
수상
브랜드 파워 1위
고객만족도 1위
매장수
전국 1400여개
전국 650 여개
메인모델
이나영
조인성, 구혜선
마케팅 주력부분
웰빙 열풍 선도
카페형 베이커리 선도
07‘주력 상품
바게트 샌드위치
|
|
|
브랜드라는 자존심이 매우 강하지만 ‘디자인의 꽃’인 여성복 디자이너에 톰 포드라는 미국인을 영입했다. 그 만큼 개방적인 사고를 갖고 있으며 창의성을 높게 평가한다는 얘기다.
②성공적인 글로벌 마케팅
-미국 등 해외시장에서 글로벌
|
|
|
파리바게뜨의 차별성을 부각시키고 있다. 적극적인 브랜드 런칭을 위해 가족 케익 교실, 주부 케익 교실, DELIVERY SERVICE 등 중국 현지에 적합한 다양한 프로모션을 진행한 것도 중국 소비자들이 파리바게뜨에 대한 좋은 이미지를 구축하는 데
|
|
|
브랜드 소개
회사명 : 주식회사 파리크라상
상호명 : 파리크라상, 파리바게뜨
대표이사: 최석원
설립일 : 1986년 10월 17일
주요제품 : 제과, 제빵, 케이크 및 기타
( 총 생산제품수 350여종)
회사 조직: 본사 경기도 성남시 소재
회사
|
|
|
파리바게뜨 소개
식품전문그룹 SPC의 계열사 중 하나
회사명 주식회사 파리크라상
1988년 파리바게뜨 1호점 광화문점 개점
2008년 12월 1800호점 오픈
2009년 브랜드파워(K-BPI)
프랜차이즈업계 베이커리부문 9년 연속 1위 파리바
|
|
|
브랜드와 어깨를 나란히 하며 베이커리 한류 열풍을 이끌고 있다. 주요 도시의 중심 상권과 고급 주택가를 집중 공략해 고급 베이커리 브랜드로 자리매김하는 데 성공했다.
○ 파리바게뜨는 국내시장에서 우수한 제품을 생산함에 따라서 막
|
|
|
업체들과 차별화, 고급화된 이미지의 매장 형태, 새로운 휴식 공간
한류열풍
한국브랜드에 대한 중국 소비자의 관심과 선호가 높은 상황, 한류열풍의 후광도 적극 활용 1. 기업소개
2. (1) STP
(2) 4Ps
(3) CRM
3. 문제점-해결책
|
|
|
1 . 주제선정이유 1
2 . 기업소개 2
- 파리바게트
- 뚜레쥬르
3 . 시장분석비교 4
- 매출액과 성장률 및 시장점유율
- BSTI순위
- 점포수 현황
4 . 마케팅전략 6
- 4P 분석
5 . 결론 12
- 시사점
- 발전방향
6 . 참고문헌
|
|
메뉴펼치기
