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연구목적
2. 연구범위 및 방법
Ⅱ. 이론적 배경
1. 패러디의 이론적 배경
2. 패러디 광고효과의 이론적 배경
Ⅲ. 패러디 광고 사례 연구
1. 국내 CF에 나타난 드라마, 영화 패러디 광고
2. 문제점과 개선점
Ⅳ. 결론 및 논의
1. 결론
2.
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패러디의 위치를 고려한 기획으로 구현된 광고는 훌륭한 마케팅 요소로 활용될 수 있다고 필자는 판단한다.
4. 출처 및 참고문헌
최문석.개그 프로에서의 자발적인 광고 패러디 콘텐츠 사례연구.한국콘텐츠학회논문지.2017;17(11):621-631.
정흥균.
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광고, 대중문화의 제1원소」나남
권선(2009)「원작의 표현요소가 패러디(parody) 광고의 선호도에 미치는 영향에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 논문
박수연(2008)「역발상 마케팅이 광고표현전략에 미치는 영향에 관한 사례연구」홍익대
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패러디작품의 저작권 모두를 지키는 방향으로 나아가는 것이 바람직하다 할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
공보처(1995), 광고와 저작권 판례, 공보처
이광호(2002), 패러디광고의 저작권 침해사례에 관한연구, 홍익대학교
한국지적소유권학회(1994), 광
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패러디광고의 저작권 침해사례에 관한연구, 홍익대광고홍보대학원, 2002
이규완·유재홍·오인환 : 광고산업과 저작권, 언론사회문화, 1992
엄동섭 : 패러디와 저작물의 자유이용, 창작과 권리, 봄호(제10호), 1998
정재훈 : 패러디광고와 저작권침
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패러디 광고 對 광고 패러디》. <사보 LG 애드>. 1999. 7 ~ 8 p.
(패러디 광고의 기발함에만 집착해서는 안된다.)
- <‘광고를 패러디 한 광고’의 효과연구: 타 브랜드 광고를 패러디 한 국내 TV-CM 사례를 중심으로 - 변주은>. <연세대학교
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연구목적
2.패러디광고의 개념
1).패러디의 정의
2).패러디와 혼동되는 개념들의 구분
3).패러디광고의 성행
4).패러디광고와 저작권
3.패러디광고의 현황
국내 패러디 광고의 사례 연구
4.패러디광고에 대한 이론적 접근
1).
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광고(광고표절)의 문제점
1. 아이디어의 빈곤
2. 열악한 제작여건
3. 광고주의 압력
4. 윤리의식 부재
5. 부실한 심의
6. 표절광고 기준의 부재
Ⅴ. 표절광고(광고표절)의 사례
1. 외국의 영화나 비디오등의 저작물에서 아이디어를 도용한
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패러디의 의의
Ⅲ. 인터넷패러디의 시초
Ⅳ. 미국 인터넷패러디의 저작권 사례
1. 공정 이용의 원칙
2. 캠벨대 에컵로즈 음악사 판례(Campbell v. Acuff-Rose Music, Inc.)
3. 사이버공간에서의 저작권 침해 논란
Ⅴ. 인터넷패러디의 평가
Ⅵ.
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연구, 한국광고학회
이경태(2008), 성공적인 중소·중견기업 글로벌 브랜드 육성 성공사례에 관한 연구, 경희대학교
정우석(2004), 브랜드 가치 평가 모형 개발을 위한 탐색적 연구, 한양여자대학
하괴(2009), 패러디광고 크리에이티브 모델구축
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