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PACIFIC 이란?
고객의 미와 건강을 위해 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업
기업 소개
프랑스에서는 롤리타렘피카, 중국에서는 프레스티지 브랜드로 입지를 굳힌 라네즈, 미국 중심가에서는 아모레 퍼시픽 브랜드가 성공적으로 진출
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화장품 산업의 글로벌 트렌드
다. 화장품 산업의 핵심역량
Ⅱ. AmorePacific Analysis
가. 아모레퍼시픽 선정 동기
나. 아모레퍼시픽 소개
Ⅲ. External & Internal Analysis
가. 로레알/ 아모레퍼시픽 SWOT 분석
나. 중국 진출 마케팅전략 비교
Ⅳ. 결
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 화장품 산업의 특성
2) AMOREPACIFIC 소개
- AMOREPACIFIC 연혁
3) 비젼과 목표
4) CEO소개
5) 기업내부분석
- S.W.O.T 분석
6) 글로벌 전략
7) 중국 진출 전략
Ⅲ. 결론
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아모레퍼시픽 (Amore Pacific)을 중심으로」, 전북대학교 일반대학원 석사학위논문, 2020.http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=a684a8903bcd57acffe0bdc3ef48d4196) 장월명, 「한국 화장품 기업의 중국시장 진출에 관한 연구」, 제
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브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이”, 한국광고홍보학회, 2004.
9. 오휘 화장품, http://www.ohui.co.kr/
10. 설화수 화장품, http://www.sulwhasoo.co.kr/
11. LG생활건강, http://www.lgcare.com/
12. 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.com/
13. ‘난세를 헤쳐 온 유태인
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Korea? - 허지연
Estee Lauder seems to be performing better than L’Oreal in South Korea. What factors account for this out-performance? What are the implications of your conclusions for all the players involved? - 이경민
글로벌 10위의 화장품 브랜드가 되기 위한 아모레퍼시픽의 전략
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아모레퍼시픽은 최근 진출한 중국시장 등지에서 큰 성장세를 보이고 있는 만큼, 인도의 시장성이 충분하다고 보여짐.
≪ 표 - 그림 파일 ≫ 서론 : 아모레퍼시픽의 인도시장 진출 배경
본론 : 인도 진출을 위한 시장 분석
1. 문화와
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화장품 기업
130개 국가 23개 브랜드
저가-고가를 아우르는 다양한 브랜드
다양한 유통 채널 (약국,백화점 등)
탁월한 현지화 (현지 직원 채용) ● 화장품 산업
● 세계 화장품 산업
● 아모레 퍼시픽
● 국내 성장 원동력
● 해외 진출
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서비스)
- 소비시장의 이중 구조
고가와 초저가 시장으로 양분되는 현상
(중저가 시장의 부진)
- 유통 구조의 급격한 변화
전문점 쇠퇴, 신규 대체 채널의 등장
화장품 시장의 유통경로
화장품 산업은 타 산업에 비해 유통
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퍼시픽 홈페이지
화장품 산업의 현황과 전망-이은엽,emars,2004 1. 아모레퍼시픽 회사 소개
1) 회사 연혁
2) 이념
3) 캠페인
4) 경영
2. 아모레퍼시픽 브랜드 마케팅 성공 사례
1) 문화 마케팅
2) 분할의 법칙
3. 해외 진출
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