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글로벌화의 개념과 촉진요인
2. 글로벌화와 국제화 및 현지화
3. 글로벌화와 현지화
4. 글로벌 경영의 필요성과 장단점
5. 글로벌 경영의 실천형태
III. 용어 해설
1. 기능적 통합(functional integration)
2. 가치사슬(value chain)
3.
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브랜드 인식
O ppotunity
✦남성화장품 시장규모 증가
✦미디어 매체의 화장품가격 거품논란
T hreaten
✦차별성 無
✦타기업의 모방
✦경쟁사의 겟잇뷰티 1위
✦무파라벤 허위광고 1. 미샤 선정배
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현지화 전략을 이용하고 있다. 그러나 이 역시 글로벌 광고를 제작한 상황과 똑같은 상황에서 모델만 교체한 것이었고 오히려 이는 소비자로 하여금 ‘다른 나라는 어느 모델을 이용하고 있는지?’ 라는 궁금증을 유발하여 검색 해보게 하는
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브랜드관리
5. 현지화에 대한 지속적인 노력
오리온의 해외진출 성공요인은 다음과 같다.
고품질 전략으로 머쉬멜로우와 초컬릿 비스켓을 혼합하고 수분 평형을 유지하여 차별화된 맛을 제공할 수 있는 기술력을 확보하였다.
차별적인 촉진
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글로벌 시장에 친환경 제품의 이미지를 심어줄 수 있다.
항 목
방 법
제품개발
신소재 개발로 인한 경쟁우위와 차별성 확보
시장테스트와 시장도입
광범위한 기능테스트 및 시장테스트와 자동차관련 시장으로의 도입
마케팅 전략
비용절감,
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시너지 효과
2.이마트의 중국 내 전략
현지화 전략
현지 직원을 채용 시
현지인 간부의 의견 반영
고객 중심의 현지화 노력 이마트의 중국진출 동기
이마트의 중국 내 전략
이마트의 중국시장 현황
이마트의 전략제안
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화장품 공모전 공고
▶http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=wow_atpos&logNo=30077031687
트라이 슈머
뷰티플렉스 샘플링 서비스 인용
▶http://weekly.hankooki.com/lpage/08_life/200807/wk20080729134102100510.htm
아름다움이 곧 돈… 활짝 핀 뷰티산업
주간한국 2008-07-29 13:
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)
“자연”을 담은 화장품
이니스프리(Price)
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바디보다는 얼굴 화이트닝 제품에 치중되어 있는 상황이다.
바디 제품의 구매율이 높지만 화이트닝 제품은 얼굴 제품에 치중됨. 1.진출 국가 선정
2.타겟 선정 및 제품 제안
3.글로벌 제품 컨셉
4.글로벌 제품 소개
5.프로모션
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스트를 해봐야한다. 옥시벤존. 옥틸멕토시신나메이트 등 화학성분이 함유되면 사용감은 좋지만 피부트러블이 잘 발생한다. 징크옥사이드. 티타늄이산화물 등 성분은 피부트러블은 없지만 피부가 하얗게 뭉치는 백탁 현상이 잘 생긴다.
4.외
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