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스라이트 슬리머 DX' 등을 출시
ㆍ다양하고 우수한 제품개발과 지속적인 마케팅 활동
ㆍ4개의 사업부로 구성->Beauty Line, Vital Line, S'Lute Line,
예진생 라인 ㆍ 건강기능식품 시장과 아모레퍼시픽
ㆍ에스라이트슬리머 DX의 전략
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아모레퍼시픽 SCM 성공사례 분석
2.1 (주)아모레퍼시픽의 SCM 성공사례
2.1.1 회사소개
2.1.2 SCM 추진배경
2.1.3 새로운 SCM 적용현황 - 주요 전략 및 시스템의 개요와 성과
1) DPC와 RF(Radio Frequency)시스템의 도입
2)‘무한책
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화장품업계에서 가장역사가 깊은 업체 중 하나이다. 그렇기 때문에 롤모델인 시세이도랑은 차별화된 전략을 세워서 접근해야 된다.
우선 모회사격인 아모레퍼시픽의 인지도가 낮기 때문에 인지도를 높일 필요가 있다. 현재 라네즈의 미국진
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화장품 업계 진출.
1948년 아모레퍼시픽 최초의 독립 브랜드 메로디크림 발매
성장기
1964년 국내 최초 화장품 수출 시작.
아모레 브랜드 발매 및 방문판매제도 도입
1978년 태평양 기술연구소 설립
혁신기
1990년 프랑스 현지법
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얼마 전 사촌 집에서 오휘 아이크림 용기를 보고 너무 예쁘다는 생각을 했다. 프린트 없이 깔끔하고 자체로 고급스러운 디자인! 오휘 화장품 용기 디자이너는 정말 감각있는 사람인 것 같다. 이런 경험이 있었던 차에 오랜만에 갔던 화장품 가
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글로벌 채널의 효율적 관리 1. 아모레퍼시픽 VISION & MISSON
2. 아모레퍼시픽 SWOT분석
3. 아모레퍼시픽 성공요인
4. 아모레퍼시픽 마케팅목표
5. 4가지 마케팅목표 달성위한 마케팅전략 제안
<1>마케팅전략 1 (FOR GOAL 1)
-국내 시장 점유
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- 포지셔닝
4. 마케팅 4P 믹스전략
- 제품
- 가격
- 촉진
- 유통
5. 설화수가 겪고 있는 위기사항
문화마케팅의 난점
6. 극복하기 위한 중점사항 및 차별화 마케팅
1) 웰빙전략
2) 명품브랜드화 전략
7. 시사점 및 향후 전망
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화장품 브랜드인 ‘생그린’은 샘플 전략으로 고객을 확보해 나가면서
점점 시장을 넓히고 있으나, 아직까지 아모레퍼시픽의 ‘설화수(雪花秀)’과
LG생활건강의 ‘The History of 后’ 등등의 브랜드와의 경쟁에서
많이 뒤떨어져 있는 상황
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브랜드인 댕기머리가 앞으로도 시장에서의 위치를 확고히 해 나가길 바란다.
[참고문헌]
G Economy 21, 2009 February, P.38
강시진(2010.05.24), [이슈리포트] 1300억원대 탈모방지 샴푸 시장을 잡아라, 조선닷컴 비즈니스 앤 TV
두리화장품 마케터 인터뷰
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