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지방공략에 앞장서고 있다. 또한 다른 국내기업들도 후발 주자로써 라네즈와는 다른 유통경로로써 중국시장 공략에 나서고 있다. 에이전트 방식을 택한 엔프라니와 단독투자로 지사를 설립하여 영역을 넓히고 있는 로제 화장품등이 라네즈
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글로벌사업
중국 사업
\'라네즈(LANEIGE)\' 2002년 9월부터 진출해 2007년 현재, 상해의 1급 백화점등은 물론 주요 37개 도시 118개 백화점에서 매장을 운영
\'마몽드(Mamonde)\' 는2004년 9월 25 년부터 중국현지 생산, 판매되고 있으며 2007년 현재 84개
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화장품) 현황
3C 분석
02. 시장 내 경쟁사 분석
이너뷰티 시장 분석 및 STP분석
03. 제품 및 가격
이너뷰티 시장 현 상황 및 개선점
-비싼 가격 및 인식의 부족
-해결 방안
04. 유통전략
05. 프로모션 전략제안
1) 이미지 형성 광고제작
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선정이유 :
- 국내 40%이상의 점유율을 확보
- 총 매출액 1조 7600억 원
- 해외시장의 점유율을 높이기 위한 끊임없는 대외경쟁
- 윤리경영
연혁 :
1954년 태평양화학공업사 설립
1973년 국내최초 한방인삼화장품'삼미'브랜드 발매
1976년 100
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스의 거울’
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포 1. 향수의 기원과 역사
2. 아모레 퍼시픽 소개
3. 시장 분석, 자사분석(SWOT분석), 경쟁사분석, 소비자분석, 분석에 대한 결론
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스 - 4P
6. 결론
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브랜드 : 설화수, 아이오페, 라네즈)
AMORE 제대로 팔기 전사적 미션 수행
The AMORE 전문 샵 프로젝트 실시
2004. 10. 한국 화장품회사 최초 브랜드 샵(한인시장과 중국인시장 겨냥)
(The AMORE-FOCUS Store, The AMORE-SAN GABRIEL Store) 1. Introduction
2. 시
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스 화장품 시장에서의 성공적인 해외 진출 전략
프랑스에서의 화장품의 성공은 세계적인 브랜드로 갈 수 있는 지름길.
태평양을 글로벌 표준화로 이끌 수 있는 가장 중요한 거점이 될 수 있는 위치인 프랑스 화장품 시장.
일류기업 벤치마
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아모레퍼시픽
일본 : 에뛰드하우스, 아이오페, 려
2006년 6월 아모레퍼시픽은 플래그십 브랜드인 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)을 선보임
2011년에는 일본 도쿄 신주쿠에 에뛰드하우스(ETUDE HOUSE)의 첫 매장을 오픈
2012년에는 려(Ryo), 아이오페(IOPE)
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스템이 올바르게 실시되고 있는가?
3. 올바르게 이루어지지 않는다면 그 원인은 무엇이며 이 문제점에 대한 바람직한 해결방안은 무엇인가? 개관(목적, 범위)
대상기업 소개
조사분야 (이론적 틀)
기업사례
분석 (차이점, 특이점,
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글로벌 확산
• 5대 글로벌 브랜드를 중심으로 글로벌 시장 공략을 가속화
• 브랜드 육성으로 브랜드 컴퍼니 역할
② 디지털 리더십 확보
• 모바일 채널을 중심으로 디지털 콘텐츠 개발
• 온라인과 오프라인이 서로 상생하
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