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브랜드 및 화장품 출시에도 화장품 브랜드 증가 이유 및 유지 방법 의문 기업 선정 이유 및 화장품 업계 상황 조사
2. L'OR?AL
(1) 로레알 그룹 소개
(2) 로레알 SWOT 분석
(3) 로레알 MARKETING 문석
3. 경쟁사 소개
⑴ 에스티 로더 소개
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▲ 소비자의 정보 수준과 가격 민감도가 높음? 강한 소비자 교섭력
▲ 고정 비용 및 기존 진입자의 시장 점유율이 높음 ? 진입 장벽이 높음
▲ 수입 상품을 온라인을 통해 직접 구매하는 ‘직구’ 증가 - 대체재:온라인 쇼핑
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문제제기
한국은 소위 ‘로드샵’이라 칭하는 화장품 브랜드의 천국이 됨
수많은 한국 화장품 브랜드는 회사 명으로 영어 사용
화장품 용어 또한 대체로 영어 사용
한국의 브랜드 임에도 한국어를 찾기가 어려워짐
과
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스라는 이미지를 상품화하고 브랜드 이미지 판매
Place
프랜차이즈가 아닌 직영방식을 고집
다점포 전략
전 세계적으로 녹색톤의 일관성 있는
매장 디자인 서론
기업소개
본론
1. 마케팅 믹스
2. 표준화 전략
3. 현지화 전략
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현지화 전략을 택할 때 월마트라는 브랜드를 사용하지 않고 각 나라의 대형 할인마트를 지분을 인수하여 협동 합니다 그래서 각 나라의 문화적인 요소는 현지에 있는 사람들에게 권한을 위임하여 문화적 차이를 없애기 위해 노력합니다.
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화장품 시장의 최대 격전장이 될 것으로 전망된다.
≪ … 중 략 … ≫
4. 중국 시장 현황
5) 전체 시장 분석
10억이 넘는 소비자의 소비 형태는 대체로 보수적인 성향을 갖고 있다. 유명 브랜드를 선호하지만 특정 브랜드를 고
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1. 문제제기
거래특유의 투자
코카콜라 원액은 코카콜라만의 특허
특허기술 보호차원
2. 기업의 능력
- 마케팅, 브랜드관리가 주력사업이던 코카콜라가 과연 생산유통사업을 잘 할 수 있을까?
- 현지화 전략이 잘 수행될 수 있을까?
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현지화 전략
5)인도시장 진출성과
2. 쉐보레 현지화 사례
1)Introduction
2)국내 자동차 시장 內 쉐보레
3)현지화 전략
4)마케팅 분석
5)성공요인 분석
3. BMW 현지화 사례
1)Introduction
2)시장 진출 배경
3)시장환경 분석
4)현지화 전략
5)시
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선진국의 다국적 기업이
기업 제국주의적 시각으로
이미 가지고 있는 제품을 가지고
기존 마케팅 전략 고수하다보니
최고급시장 공략하는 결과를 낳음
중국 중산층을 전략적 공략해야
+
Good Enough 마켓이
중국의 middle market의 기준
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브랜드 POP 광고모델을 보고 구매를 하는 경우
의사결정과정에 있어 어떤 영향을 줄까?
브랜드(상표)를 식별시키고, 경우에 따라 다른
경쟁업체 선호심리로부터의 전환을 유도하는 기능
행사분위기, 시즌분위기를 연출
→ “
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