|
01. Renaming 정의 및 목표
보떼(BEAUTE)는 LG생활건강의 화장품 멀티 브랜드Shop으로서 아리따움(멀티)이나 Missha,
TheFaceShop(단일) 같은 경쟁사에 비한다면 후발 주자에 속한다.
후발자의 법칙(출처 – 브랜드네이밍)에 의하면 후발자는 새로
|
|
|
리아만의 리네이밍이 필요
⇓
〔목 표〕
기존의 아이덴티티를 살리는 리네이밍으로 국내시장에서의 인지도 상승
- MARKET ANALYSIS -
1.구강세정기브랜드 종류
- 오랄비,워터픽,파나소닉
2.구강세정
|
|
|
네이밍이 아니므로 젊은소비자들에게 충분히 다가가지 못했다 이점을 보안하여 젊고 세련된네이밍을 개발하도록 하겠다.
박카스를 리네이밍함으로써 브랜드시장 1위로 성장
1961년 동아제약에서 나온 박카스
출시한 3년안에 드링크
|
|
|
리네이밍을 통한 브랜드 가치 상승 및 인지도 상승을 통해 점유율 확보. 타브랜드와 비교할수 없는 네임
1986. 11. 현대산업개발㈜ 설립
1997. 05. 제2회 살기좋은 아파트 최우수아파트 선정 01. Background & Direction
02. Analysis
Market
|
|
|
리 네이밍한 백년동안의 제품을 자리매김!
국내 식초음료 시장은 대상이 2005년 일본에서 인기를 끌고 있는 식초음료를 국내 소비자의 입맛에 맞게 만든 마시는 홍초를 선보인 이후 급성장을 하고 있습니다. 제품배경&정의
제품 시장 분
|
|
|
리 새로운 네임을 개발하겠습니다.
목표
마루의 네임을 새로 개발함으로써 국내브랜드 시장 뿐만 아니라 세계시장까지 진출할 수 있는 브랜드로 상승시키겠습니다. 1.Project definition & Goals
2.Market Trend Analysis
① 시장 분석
②
|
|
|
프로젝트 접근법의 활용 , 다음세대
2. Sylvia C. Chard 저, 지옥정 역(1995), 프로젝트 접근법 (교사를 위한 실행 지침서), 창지사 Ⅰ. 모형 설명
1) 프로젝트(project) 접근법의 개념
2) 프로젝트 접근법의 기원
3) 킬패트릭의 프로젝트 유형 분류
|
|
|
리 네이밍으로 눈에 띄게 하여 소비자의 눈길을 끌 수 있게 하겠다
시장분석
• 1.1990년대 들어와 건강식품으로 인식→
국내생산 소비의 증대로 성장산업으로 발돋움
• 2. 녹차 시장이 1천5백억원 대로 급성장했는
|
|
|
2. 프로젝트 정의
자사 분석
경쟁자 분석
소비자 분석
SWOT
3. 브랜드 네임 전략
브랜드 컨셉
히트친이유와 개선할점
브랜드 네임 스팩트럼
브랜드 포지셔닝맵
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
4. 브랜드네임 후보안
|
|
|
리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
|
|
메뉴펼치기
