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시장에서의 경쟁구조도 연결망 개념으로 파악할 수 있다/이러한 연결망에서 기업이 어떤 위치를 차지하고 누구와 어떻게 연결되어 있는가에 따라 경제적 성패가 달라진다.
좀더 실용적인 측면으로 눈을 돌려보자. 마케팅에서 요즘 중요하게
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분석>>
구분
아시아나 항공
재무적 성과
수익성 증대
약함
비용 절감
보통
제원 조달
약함
비재무적 성과
노선망 확대
강함
기업이미지 제고
강함
신수요 창출ㆍ수송량 증대
강함
마케팅 능력의 강화
강함
서비스 향상
보통
선발항공사 경
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전략분석 P.6
Ⅳ. 국내․외 대형할인점 유통업체 비교분석 P.10
1. 국내 (롯데마트)
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기업간 협조체제 강화유도 및 상담서비스의 확대
먼저 우리기업간 협조체제의 강화를 유도하는 것이 필요하다. 유통망 부족, 생산업체간의 과잉경쟁과 중복투자로 인한 출혈을 방지하기 위하여 우리마케팅 능력부족 등으로 중국내수시장에
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기업의 마케팅 문제점을 정확히 인식하고 그 바탕 위에서 우리 제품의 경쟁력 회복을 위한 해외 마케팅력의 강화가 시급한 과제일 것이다.
이와 같은 관점에서 우리 기업의 해외마케팅력의 강화방안을 살펴 보면, 첫째, 해외시장 전략의 혁신
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기업의 좋은 이미지를 현지인들에게 각인시켜줄 수 있는 마케팅 방안을 사용함으로써 단기간 만에 높은 브랜드 인지도 및 좋은 기업 이미지를 확보할 수 있었다.
넷째, 프리미엄 전략의 구사이다. LG전자는 새롭게 진출하는 시장에 품질을 바
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5.가트너뷰
1) 데이터웨어하우스용 후보 데이터베이스
2) 데이터베이스 무리짓기와 기능 분석
3) 도구 선택
4) 가설 검증과 지식 발견
5) 지식 애플리케이션
6.워킹스마트
1)매출 25% 신장, 비용 20% 절감
2)도입 효과 확실
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전략과 차별화 전략으로 나누어 볼 수 있으며, 기업이 틈새시장을 지향할 경우에는 원가 집중 전략과 차별화 집중 전략으로 나누어 볼 수 있다.
(1) 원가우위 전략
원가우위(cost leadership) 전략은 넓은 시장을 지향하는 저원가 전략(low
cost strategy
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하고 있다.
참고문헌
◎ 김원수, 광고학개론, 서울, 경문사, 1986
◎ 김희진, 광고계 동향, 2002
◎ 권순일, 광고경쟁의 시장확대 및 파급효과, 한국국제경제학회, 2011
◎ 강동균 외 1명, 경쟁광고의 방해현상에 대한 이론적 고찰, 대원대학, 2004
◎
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전략
(1) SWOT 분석
(2) STP 전략
(3) 4P Mix 전략
4) 실행 계획
(1) 마케팅 계획
(2) 차별화된 경쟁력 확보
(3) 사업추진 일정
5) 재무관리 계획
(1) 매출 계획
(2) 비용 계획
6) 위험 요인 및 대응책
(1) 국내시장 개척
(2) 글로벌 시장 진출
7) 장기
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